Anonim

Kredit: vytvoření pracovních míst 51 / Shutterstock

Sociální média jsou prostředím bohatým na příležitosti malých podniků spojit se s uživateli, sdílet obsah a převádět zákazníky. Jak však internet a sociální média pokročily, tvrdá pravidla pro vlastnictví obsahu se posunula na zadní místo k pokroku.

V roce 2018 musí mít majitelé malých podniků jasnou představu o zákonech o autorských právech a použití obrázků, aby se chránili před online rozpaky nebo potenciálně drahým soudním sporem. Jakmile uživatel například nahraje fotku, například je automaticky chráněna autorskými právy a kopírování a zveřejňování tohoto obrázku by mohlo vystavit vaše podnikání velkým právním rizikům.

„Autorská práva existují, jakmile máte originální dílo autorství opraveno na jakémkoli hmotném médiu, “řekla Ruth Carterová, internetová právnička, která je autoritou online autorského zákona týkajícího se blogových příspěvků, používání obrázků a ochranných známek. To zahrnuje Twitter a Facebook.

Poznámka editora: Hledáte informace o marketingových službách sociálních médií pro vaše podnikání? Použijte dotazník níže a rychle se spojte s našimi prodejními partnery, abyste se dozvěděli více o přizpůsobené strategii a cenách pro vaši firmu:

widget widget buyerzone

Ve skutečnosti newyorský federální soudce nedávno rozhodl, že zpravodajské organizace, které vložily tweety, které obsahovaly individuální obrázek Toma Bradyho, porušily autorský zákon. Původní fotograf původně poslal obrázek do Snapchatu, kde se stal virovým a poté byl nahrán na Twitter.

Carter napsal knihu o autorských právech v blogování nazvanou „Právní stránka blogování: Jak se nechat žalovat, vypalovat, zatýkat nebo zabíjet“a uvedl, že podniky musí pochopit, že porušení autorských práv je formou krádeže.

„Tam jsou špatné informace, které majitelům firem, právníkům, lidem říkají, že mohou používat cokoli, co najdou na internetu, pokud uvedou zdroj a odkaz zpět na originál, “řekla. "To je špatně." [Číst související článek: Nejlepší řešení marketingu sociálních médií pro malé podniky ]

Co představuje porušení

Ryan Vacca je profesorem na University of New Hampshire School of Law a členem školního centra Franklin Pierce pro duševní vlastnictví. Řekl, že cílem autorského zákona je ochrana původního tvůrčího vyjádření a že obrázky snadno spadají pod tuto ochranu.

„Pro většinu tvůrčích prací snadno splňuje minimální tvůrčí standard - za předpokladu, že ho neodtrhli od někoho jiného - původní tvůrce bude mít na tomto obrázku určitou ochranu autorských práv, “řekl.

Pokud si stáhnete obrázek a zveřejníte jej, ať už je to na vašem webu, v blogu nebo na sociálních médiích, pravděpodobně se dopouštíte porušení autorských práv. Kopírování jakýchkoli obrázků nebo obsahu generovaného uživatelem bez souhlasu tvůrce může představovat porušení, a to i v případě, že odkazujete zpět na jejich web nebo původní příspěvek.

„Možná se dopouštíte porušení autorských práv, a protože jste uvedli zdroj a odkaz, připustili jste to a vy jste jim o tom řekl, “řekl Clark. Řekla, že chytila ​​lidi, kteří mnohokrát kopírovali její práci.

Kromě přímého stahování a zveřejnění něčí práce může dojít k porušení autorských práv, když pořídíte obrázek od jiné společnosti, jako jsou společnosti poskytující image, jako je Getty. Někteří majitelé malých podniků mohou předpokládat, že taková velká společnost se nebude zabývat drobným přestupkem, ale to může být bezohledný předpoklad. Getty je známo, že odesílá účty na weby, které obsahují obrázky Getty, ale například nemají předplatné Getty.

Porušení autorských práv a odpovědnost

Jedinou osobou, která může za porušení autorských práv považovat firmu nebo jednotlivce za odpovědného, ​​je původní tvůrce díla. Pokud například stáhnete nebo zkopírujete obrázek a uživatel si toho nevšimne, nestará se nebo se rozhodne jednat, nemusíte se bát. Spoléhat se na to není dobrý postup, protože v každém případě jste vystaveni vážnému riziku.

Maximální sankce za porušení autorských práv, pokud původní tvůrce zaregistruje své dílo včas autorským úřadem, činí podle Vacca 150 000 dolarů za dílo. Tyto náklady jsou navíc k poplatkům za právní a právní zastoupení. Proces vedení sporu je drahý a původní tvůrce si mohl zvolit rychlejší a levnější alternativy. Clark uvedl, že tyto možnosti zahrnují zaslání dopisu o zastavení a zrušení, zaslání vyúčtování za jejich práci nebo použití zákona o autorských právech v oblasti digitálních práv k zasílání oznámení o zastavení šíření.

Doporučené postupy a jak chránit vaše podnikání

Vyhnout se odpovědnosti znamená být chytrý ohledně toho, jak a co zveřejňujete online. Nejlepší způsob, jak chránit své podnikání, je vždy požádat o povolení k použití díla od původního tvůrce. To může být stejně jednoduché jako zasílání zpráv uživateli a žádání o svolení, ale buďte opatrní - Clark řekl, že nejlepším způsobem, jak zajistit, aby vaše firma je 100% chráněna, je mít formální dohodu podepsanou oběma stranami.

Kromě žádosti o svolení, pokud chcete používat obsah generovaný uživateli, můžete také vložit příspěvky na svůj web nebo blog. Tato praxe přesahuje propojení a přiřazování poskytováním skutečného původního příspěvku. Stejně jako požádání uživatelů o povolení k použití jejich práce, buďte také opatrní při vkládání obrázků nebo příspěvků na sociálních médiích.

„Mohlo by být kopírování tweetu porušením? A zatím soud řekl, alespoň by to mohl být tento případ vložení. Ale to není křišťálově jasné, plošně platné pravidlo, které bychom měli použít pro každou situaci., " ona řekla.

Kromě žádosti o svolení je nejlepší, když jako vlastník firmy můžete použít různé weby, jako je CreativeCommons.org nebo Flickr, k vyhledání volně použitelných obrázků, kde je jasně stanovena licence pro komerční nebo redakční použití. Používáním těchto obrázků zajistíte, že vaše firma zveřejňuje obsah legálně. Nebo samozřejmě můžete pořídit vlastní fotografie a zveřejnit je, kamkoli budete chtít.

Sečteno a podtrženo

Nejlepší způsob, jak chránit své podnikání, je získání uživatelského povolení před zveřejněním obrázku nebo nalezení bezplatného obrázku online. Existuje několik dalších strategií na ochranu vaší firmy, které zahrnují kopírování a přiřazování spravedlivé obrany, a to i přes kopírování a zveřejňování obrázku.

Oba tyto aspekty je obtížné definovat na úrovni celého odvětví a vstoupí do hry pouze ve specifických případech. Porušení autorských práv je obtížné omezit a vztahovat se na všechny případy - podrobnosti každého případu budou určovat odpovědnost a jak je podnik ohrožen. Další informace o porušení autorských práv naleznete na webu copyright.gov. Pointa je, že jakkoli to může být snadné, porušení autorských práv je formou krádeže.

"Jakmile je zveřejněn na sociálních médiích a podobně, neztrácí ochranu - stále má ochranu autorských práv, " řekla Vacca. "Může být velmi snadné kopírovat, ale to neznamená, že je to v pořádku."