Anonim
Brandi Leifso, zakladatel skupiny Evio Beauty Group: Kredit: Foto se svolením společnosti Evio Beauty Group

V 21 letech se Brandi Leifso po násilném vztahu ocitla v ženském útulku. Časy byly těžké a vzpomíná si, jak se spojuje s jinými ženami během jednoduchého rituálu: připravuje se.

„V domě žilo 30 žen a my všichni jsme touží po té době, abychom se připravili a dali dohromady, “řekla Leifso. "Přes všechny naše rozdíly nás to spojilo."

Tyto okamžiky byly pro Leifso mocné - tak silné, že sloužily jako základ prosperující kosmetické společnosti, která klade poslání nad vše ostatní. Evio Beauty Group vytváří kosmetické výrobky, které inspirují zákazníky k tomu, aby byli lepší k sobě navzájem, k planetě i ke zvířatům.

Jako vycházející hvězda v kosmetickém průmyslu měla Leifso netradiční start. S laptopem a 15 $ na její jméno se Leifso naučila používat Photoshop tím, že skočila na Google a jak si vytvořila web sledováním YouTube.

Poté začala používat Photoshopping své logo na obecné obrázky výrobků pro líčení a vytvořila předprodejní katalogy pro kupující.

„Budu mít nyní odvahu a gusto, abych to teď udělal? Pravděpodobně ne, “řekla. "Byl jsem v takovém okamžiku v životě, kdy jsem neměl co ztratit … Neměl jsem filtr pro riziko, abych opravdu pochopil, i v tom okamžiku, co dělám."

Tato metoda, i když velmi odlišná od metod konkurence, nakonec nakonec vyplatila Leifso. To jí umožnilo zavádět její společnost, získávat prostředky a poté plnit předprodejní příkazy poté, co již byly zaplaceny. Její klientská základna rostla poté, co byly produkty Evio uvedeny na Ipsy, makeup komunitě založené na předplatném, kterou založila a vede YouTuber Michelle Phan.

Jak Evio rostl, Leifso opakoval starou strategii. Photoshopped Evio logo na generické verzi produktu s názvem Green Tea Sampler. Evio předjel 270 000 jednotek a byl pryč na závody. Leifso se spojil s výrobcem, který se nakonec stal prvním investorem společnosti. S prvním investorem Evio na palubě zůstala jediná věc, kterou oslavila Leifso, její narozeniny, které se staly v den uzavření obchodu.

Evio byl také přijat do Sephora Accelerate, urychlovače zaměřené na budování komunity inovativních zakladatelek žen v oblasti krásy prostřednictvím mentoringu a financování. To poskytlo další příležitost k růstu a obchodní vedení.

Jak mise řídí růst

V průběhu růstu Evio zůstala jedna věc konzistentní: závazek Leifso k poslání společnosti.

"Jde o každé rozhodnutí, které děláme, a ve skutečnosti usnadňuje řízení společnosti a budování společnosti, když máte za den milion rozhodnutí a můžete se vrátit k těmto hodnotám, " řekla.

Svým závazkem k životnímu prostředí, lidé a zvířata tlačili Evio do další rostoucí arény: konopí. Zatímco konopí je rostoucím trendem ve všech průmyslových odvětvích, Leifso viděl příležitost zaplatit Eviovi poslání kupředu pomocí obalových materiálů na bázi konopí, aby se omezilo používání plastů společností. [Související: Nové obchodní příležitosti v průmyslu konopí]

Dalším rostoucím problémem mezi zákazníky v kosmetickém průmyslu je transparentnost surovin. Odvětví konopí má přísnou regulaci průhlednosti ingrediencí, která umožňuje společnosti Evio uspokojit poptávku spotřebitelů po transparentních přísadách na produktech. Výrobky společnosti Evio ze semenných semenných olejů - které lze podle Leifso legálně přepravovat po celém světě - dodržují tato přísná pravidla týkající se konopí.

Evio také nedávno spolupracovala s Aurora Cannabis na vývoji produktů s infuzí CBD a THC. Zatímco CBD je nyní v zuřivosti a objevuje se ve všem, od nápojů po psí dobroty, Leifso se chce ujistit, že je to dobré pro spotřebitele, než to zahrne do své nabídky produktů.

D2C tah

Leifso nedávno vytáhla produkty Evio z maloobchodních regálů, když se otočila z maloobchodního obchodu k modelu přímo ke spotřebiteli. Tento model, který si oblíbili začínající společnosti jako Warby Parker a v kosmetickém průmyslu Glossier, umožňuje štíhlým společnostem budovat komunity kolem svých produktů. Leifso má v úmyslu právě to tím, že buduje komunity kolem svých produktů šetrných k životnímu prostředí a bez krutosti.

„Glossier je součástí vytváření něčeho, ale nebyli schopni obsluhovat vegany nebo lidi, kteří se zajímají o životní prostředí, “řekla. "Myslím, že se do toho opravdu můžeme zapojit."

Všechny tyto pohyby a všechny produkty Evio vyplývají z toho, že zůstanou věrni svému původnímu poslání. Mnoho společností tvrdí, že se budou držet misí s vysokou smýšlivostí, kde hodnoty rozhodují namísto spodního řádku. Zdá se, že pro Evio jeho růst na místní úrovni a rychlá expanze přicházejí pouze v důsledku přilnutí k této misi. Zdá se, že to nenaznačuje její hodnoty, ale že je skutečně prožívá, a příběh zakladatele to ztělesňuje.

Evio věnuje $ 1 za každý produkt prodávaný ženským organizacím zaměřeným na rovnost. Pro Měsíc historie žen se Aurora bude shodovat s dary Evio. [Související: 7 podnikatelek sdílí své největší výzvy]

Pro Leifso si její podnikatelský původ vždy udržuje Evioho pravdu.