Anonim

Kredit: Leszek Glasner / Shutterstock

Značky společnosti jsou důležitou součástí její identity orientované na spotřebitele. Žádný aspekt brandingu není viditelný ani okamžitě rozpoznatelný než logo společnosti. Jak významný je vzhledem k významu loga dopad úsilí společnosti o rebranding? Jak mohou firmy jít o rebranding správným způsobem, spíše než si plést své publikum?

V nedávné studii společnost C + R Research zkoumala některé hlavní značky a to, jak se jejich loga v průběhu času měnila ve vztahu k jejich výnosům. Výsledky objasnily design loga společnosti a výhody a rizika, které pro firmu představují nové značky. Hlavní společnosti jako Starbucks, Apple, Amazon a Levi's všechny přistupovaly k redesignům log a rebrandingu v celé své historii. Zkušenosti s rebrandingem těchto oborových gigantů přinášejí cenné ponaučení pro malé podniky, které zvažují totéž.

Poznámka editora: Potřebujete pomoc s návrhem loga vaší firmy? Vyplňte níže uvedený dotazník, aby vás naši prodejní partneři kontaktovali s bezplatnými informacemi.

widget widget buyerzone

Starbucks

Starbucks, všudypřítomná kavárna, byla založena v roce 1971 s retro hnědou verzí svého dnes známého kruhového loga. To nejprve přidalo zelené a bílé barevné schéma v roce 1987, pak aktualizoval to s elegantnějším stylem v roce 1992.

V roce 2011 společnost Starbucks zcela vypustila text - který četl „Starbucks Coffee“- ze svého loga a ponechal jej pouze na centrálním obrázku. Každý rebrand byl novou iterací stejného loga s malými změnami, často ve směru k elegantnějšímu, minimalističtějšímu stylu.

Jablko

Společnost Apple, založená v roce 1976, byla uvedena na trh s drasticky odlišným logem od známého jablka, které se dnes chlubí. Hned příští rok prošel Apple drastickým redesignem, který představil první logo Apple s barevným schématem duhy. V roce 1998 Apple představil dvě nová loga založená na stejném obrázku: jedno v černé a druhé ve světle modré. V roce 2001 debutovalo chromové logo Apple. Poté začala společnost zvyšovat tržby a v roce 2007 debutovala dalším chromovým logem Apple s třpytivým novým povrchem. Nakonec společnost zavedla novou iteraci jednoduchého loga černé jablko, které dodnes používá.

Zdá se, že redesigns loga Apple se téměř vždy pohybuje vpřed k futuristickému nebo pokročilému pocitu. Tyto druhy úsilí by přirozeně byly užitečné pro značku velké technologické společnosti.

Amazonka

Po začlenění v roce 1994 Amazon v roce 1997 rebrandingoval se dvěma novými logy, z nichž jedno by dále sloužilo jako základ pro jeho moderní snímky „Amazon.com“. O rok později společnost vyvinula další dvě loga. V roce 2000 Amazon znovu rebrandingoval, tentokrát se držel loga pro dlouhou trať.

Amazon kultivoval značku kolem jednoho obrazu po opakování šesti samostatných návrhů loga během prvních šesti let své existence. Důležité je, že Amazon začal jako knihkupec, poté se rozšířil na „knihy, filmy a další“a nyní má zdánlivě všechno. Je běžné, že společnost se změní, když se obchodní model změní nebo rozšíří.

Levi je

Levi's je známý pro jeden hlavní produkt: džíny. Tato slavná džínová společnost byla založena v roce 1853 a pouze jednou změnila své logo - v roce 1936 na dnešní červené a bílé Leviho snímky. Od té doby značka používá stejné logo.

S takovým ikonickým názvem - Levi Strauss - připojeným k snadno identifikovatelnému produktu, stojí za to se zeptat, zda Levi někdy potřeboval hodně redesign loga nad rámec jednoduchého rozpoznatelného loga navrženého ve 30. letech.

Jaké lekce nás tyto značky učí?

I když studie zjistila, že příjmy každé společnosti někdy kolísaly v době změny loga, nedošlo k žádné konzistentní korelaci: Podmínky kolem redesign a skutečného produktu jsou služby jsou pravděpodobně důležitější, řekl Matt Zajechowski, vedoucí terénního týmu pro Digital Third Coast .

„Jedna z věcí, kterou tato analýza potvrzuje, je, že mnoho obchodníků, kteří se trápí vztahem estetiky značky k výnosům, by se pravděpodobně mělo zaměřit nejprve na jiné věci, “řekl Zajechowski. „Neexistovala žádná konzistentní, znatelná korelace, která by ukazovala na různá loga, která by vedla k většímu či menšímu prodeji.… Nejzajímavější způsob, který jsme si všimli, je, že mnoho hlavních značek, zejména technologických značek, se s jejich logem hodně potýkalo v prvních letech, pak co nejdříve když vzlétají a zažívají explozivní růst, odcházejí z loga a nechávají ho na pokoji. Amazon, Microsoft a Twitter jsou skvělé příklady tohoto chování. ““

Kdy byste měli změnit své logo?

  • Styl vašeho loga je zastaralý.
  • Vaše společnost rozšiřuje svou produktovou řadu.
  • Společnosti se slučují.
  • Chcete omezit negativní asociace se značkou.
  • Značka se globalizovala, takže jazyk byl méně relevantní.

Jaká jsou rizika při přepracování loga?

  • Pokud jsou zákazníci připojeni k existujícímu logu, může redesign přepadnout a poškodit prodej.
  • Například při hledání zpětné vazby před uvolněním z fokusových skupin mohou být odhaleny nedostatky v redesignu.
  • Změna neznamená vždy pokrok.

Na co lidé reagují v logu?

Podle C + R jsou nejúčinnější loga beze slov a minimalistická. Dan Ferguson, CMO ve společnosti Adore Beauty, doporučuje podnikům udržovat loga konzistentní, jednoduchá a nezapomenutelná.

"Ať už začínáte od nuly, nebo chcete dát vašemu logu facelift, pečlivě přemýšlejte o barvách, tvarech, vzorech a písmech, která používáte, ao emocích, které vytvářejí kolem vaší značky, " řekl. "Pokud existuje nesoulad mezi vaší identitou, hodnotami a logem, může vás vést dolů po obtížné cestě pokusit se uvést na trh uvolňující nebo přímo matoucí značku."

Ferguson nabídl následující informace o různých prvcích v logu a o tom, co každý může spotřebiteli sdělit.

Barva

Psychologie barev hraje obrovskou roli ve zprávách, které vaše logo odesílá, a způsobu, jakým jsou tyto zprávy interpretovány, řekl Ferguson. Co o vaší značce říkají barvy vašeho loga? Jaké emoce vyvolávají vaše barvy? Výzkum podle 99 designů ukazuje, že spotřebitelé spojují teplé barvy, jako je červená a oranžová, s vášní, energií a energií, zatímco chladné barvy, jako je modrá a zelená, jsou spojeny s klidem, občerstvením a přírodou.

Tvary a čáry

Tvary loga znamenají více, než si myslíte. Mohou posílit váš celkový význam značky a poskytnout další vhled do vaší identity a emocionálních zpráv, řekl Ferguson.

  • Kruhové vzory mohou zprostředkovat myšlenky pozitivity, vytrvalosti, komunity a dokonce i ženskosti (např. Světový fond pro volně žijící zvířata, Chanel).
  • Čtvercové vzory nebo ty, které používají ostré tvrdé hrany, vyjadřují vyváženost, symetrii, sílu, profesionalitu a efektivitu (např. Adobe, National Geographic).
  • Trojúhelníky komunikují zprávy, které mají být maskulinní, silné, vědecké, legální nebo dokonce náboženské (např. Adidas, Google Play).
  • Vodorovné čáry dodávají emoce spojené s klidem a komunitou.
  • Svislé čáry více souvisejí se silou, agresivitou a mužností.

Písmo

Stejně jako barvy se písma stanou identifikátory vaší značky a chovají se podobně jako tvary. Jaké zprávy vaše písma obsahují nebo prozrazují o vaší značce?

  • Úhlová písma mohou odhalit vaši identitu značky jako dynamickou a asertivní, zatímco jemnější zaoblené písma vypadají jako mladistvé a měkké.
  • Tučné písmo je více mužské, zatímco kurzivní písma jsou ženštější.

Ferguson poznamenává, že jedno písmo v logu je ideální, ale nemíchejte více než dvě písma. Ať už si vyberete cokoli, mělo by být jasné a snadno čitelné, řekl.

Hledáte více informací o rebrandingu? Podívejte se na výhody dobrého designu a co to může udělat pro vaše podnikání.