Anonim
Kredit: Suteren / Shutterstock

Oslovit publikum, které věří vaší zprávě, je dnes těžké. Vzhledem k tomu, že výkřiky falešných zpráv na vzestupu a nové technologie, jako jsou hluboké padělky, narušují to, co vypadá skutečně, nová data naznačují, že zákazníci považují e-mailové zpravodaje za spolehlivé zdroje informací.

Podle nedávného průzkumu zadaného společností PowerInbox a provedeného společností Mantis Research, který oslovil 1 000 dospělých v USA, získají média online pouze 55% důvěryhodnost. Vědci také zjistili, že 73 procent Američanů se obává falešných zpráv jako zbraň, a 34 procent důvěry v sociální média jako zdroj zpráv.

Naopak téměř 60 procent amerických dospělých ve studii se přihlásilo k odběru nějakého e-mailového zpravodaje. Vzhledem k tomu, že lidé musí nejprve zaslat svou e-mailovou adresu, aby dostávali informační bulletin, vědci uvedli, že mezi vydavatelem a čtenářem existuje přirozená důvěra.

Vzhledem k tomu, že průměrný člověk do značné míry distresuje sociální média a prodejny, jako je Facebook, „ovládají dopravu, kterou vydavatelé dostávají“, řekl generální ředitel společnosti PowerInbox Jeff Kupietzky, že vydavatelé byli nuceni najít další cesty, jak oslovit čtenáře.

"Vydavatelé zoufale hledají alternativní kanály pro přímé zapojení publika, kde vědí, že jejich publikum bude zaručeno, že uvidí jejich obsah, a publikum věří zdroji, " uvedl. „Tato data dokazují, že e-mail se skvěle hodí pro zaručenou distribuci i jako důvěryhodný kanál.“

Zvyšování reklam prostřednictvím zpravodajů

Pro majitele stránek znamenají zobrazení stránek obvykle dvě věci: Váš obsah se čte, a proto stojí za to čas vašich zaměstnanců a začnou se rozšiřovat reklamní dolary, protože více zobrazení stránek se obvykle promítne do vyšších příjmů.

Přesto, jak nedůvěra v média vzrostla kvůli vnějším vlivům, byla online reklama ovlivněna změnou veřejné perspektivy. Podle průzkumu společnosti Deloitte Global má přibližně 80 procent severoamerických uživatelů internetu ve svých zařízeních alespoň jeden nástroj pro blokování reklam.

Přestože se většina uživatelů aktivně snaží vyhýbat se zobrazování reklamy na internetu, vědci zjistili, že e-mailové zpravodaje obecně podporují zapojení a prokliky. Podle průzkumu přibližně dvě třetiny dospělých klikne na reklamu v e-mailu, pokud důvěřuje jejímu původu. Stejné číslo klikne na reklamu na webu, pokud webu důvěřuje.

Při používání mobilních zařízení přibližně 80 procent respondentů uvedlo, že raději stáhnou bezplatnou aplikaci podporovanou reklamami, než utratí peníze za podobnou aplikaci bez reklam.

„Spotřebitelé uznávají, že„ bezplatný “obsah, který si užívají v e-mailech a online, je zpoplatněn a prokazatelně jsou ochotni za něj zaplatit přijetím reklam, “uvedl Kupietzky. „Náš výzkum však ukazuje, že důvěra a relevantnost jsou také nesmírně důležité, aby nedocházelo k odcizení publika. Proto je práce s monetizačním partnerem, který může pomoci zajistit správné shody mezi inzerenty a vydavateli, tak důležitá.“

Odhlásit se

Důvěra a angažovanost mohou vyplynout, když spotřebitelé důvěřují zdroji, ale někdy lidé skončí s vazbami na vydavatele. I když to není ideální situace pro vydavatele nebo inzerenty, vědci zjistili, že obě strany mohou v procesu najít stříbrnou podšívku.

Podle průzkumu uvedlo 75 procent respondentů, že se rozhodnou odhlásit se z odběru novinek. To je pro vydavatele lepší alternativa, než aby byly jejich e-maily označeny jako spam.

Poskytovatelé e-mailů, jako jsou Gmail a Microsoft Outlook společnosti Google, mají robustní anti-spamové funkce, které automaticky odesílají zprávy z určitých adres přímo do složky se spamem. Pokud stále více uživatelů označí zprávy jako spam, tito poskytovatelé e-mailů nakonec tyto zprávy doručí také přímo do složky se spamem a jejich obsah zůstane neviditelný.