Anonim
uživatelské jméno / Shutterstock / Credit: BigTunaOnline / Shutterstock

Pokud jste o TikToku slyšeli, je pravděpodobné, že někde ve svém životě máte teenager. Tato aplikace, kterou spustila čínská společnost ByteDance v roce 2016, byla popsána jako mashup Vine, Twitter a Instagram, což jejím 500 milionům uživatelů měsíčně umožňuje vytvářet videa ve formě krátkých, hudebně zaměřených videí a upravovat je pomocí objektivů, filtrů a AR funkce.

TikTok, původně známý jako Musical.ly, vstoupil úhledně do prázdnoty, kterou Vine zanechal po svém předčasném odchodu v roce 2017, a od té doby neustále zaujímá mladé uživatele a vlastníky podniků svým krátkým a velmi poutavým obsahem. Více než 40% uživatelů aplikace je ve věku od 10 do 19 let, což z ní činí hlavní cíl pro všechny značky, které hledají nepolapitelnou pozornost Gen Z.

TikTok je také atraktivní, protože v marketingu je stále z větší části nezmapované území. Aplikace teprve začala prozkoumávat placenou reklamu a nabízí otevřenou arénu pro vlivné hráče k boji o nejvyšší pozice.

Poznámka editora: Hledáte službu správy sociálních médií? Můžeme vám pomoci vybrat ten, který je pro vás ten pravý. Použijte dotazník níže a naši prodejní partneři vás budou kontaktovat:

widget widget buyerzone

Díky stále rostoucí popularitě angažovaného marketingu je TikTok pro firmy zralou příležitostí inzerovat způsobem, který se necítí vynalézavý nebo vynalézavý.

Jak to funguje

Stejně jako u každého webu sociálních médií budete okamžitě zařazeni na černou listinu, pokud narazíte na to, že nevíte, co děláte, nebo nedodržujete nepsaná pravidla, která přicházejí spolu se sociálními platformami. Trávte čas aplikací - vytvořte si profil, sledujte populární uživatele a vytvářejte praktický obsah, dokud nebudete mít pocit, že máte přehled o tom, s čím se skuteční uživatelé rádi zajímají a jaká je kultura platformy.

„Aby byl podnik úspěšný v TikTok, musí být nejprve aktivní v TikTok, “řekl Mike Prasad, generální ředitel Tinysponsor. „[Dejte] uživatelům důvod, proč vás sledovat.“

Mějte na paměti, že zde je klíčem autentičnost - nesnažte se vytvářet memy, pokud to není vibrace vaší firmy. Vytvářejte obsah, který odpovídá vaší značce a přispívá k vašim konkrétním cílům. [Máte zájem o software pro správu sociálních médií? Podívejte se na naše recenze a nejlepší tipy.]

Typy reklam

TikTok bude v roce 2019 podporovat čtyři typy reklam na aplikaci: zavádějte nativní obsah, převzetí značky, výzvy hashtag a značkové čočky. Každá z nich přispívá k jinému účelu a bude mít jiný výsledek na základě typu probíhající kampaně.

Vstupní nativní obsah se chová podobně jako u příběhů Snapchat nebo Instagram. Hrají na celé obrazovce, jsou přeskočitelné a musí mít délku 9–15 sekund, stejně jako jakékoli jiné video TikTok. Úspěch kampaně můžete měřit pomocí sledování kliknutí, zobrazení, míry prokliku (CTR), zhlédnutí videa a interakcí.

Převzetí značky umožňuje jedné značce převzít aplikaci na jeden den a umožňuje vám vytvářet obrázky,.gif" alt="Image" />

Zatřetí a nejoblíbenější je, že podniky mohou provádět převzetí hashtagů, kde pro účastníky vytvoříte hashtag a konečný cíl nebo cenu. Například Dreamwork Pictures hostil úspěšnou výzvu hashtag na propagaci své nové show Netflix, kde studio pozvalo uživatele TikTok k vytvoření videa sebe tančícího na tematickou píseň show a zveřejnění pod hashtagem #SpiritRidingFree. Kampaň oslovila přes 34, 4 milionu uživatelů s více než 2, 6 miliony zakázek.

Toto je skvělý příklad společnosti, která uznává hodnotu vedení kampaně na TikTok versus na jiné sociální platformě, protože Spirit Riding Free je dětská show a uživatelská základna TikTok sklíčí mladé; měl pro svou kampaň velkou demografickou základnu a také styl kampaně, který vyhovuje platformě.

Nakonec můžete vytvořit značkové objektivy a la Snapchat nebo Instagram, které uživatelé mohou použít ve svých videích.

Vytváření přístupného a zábavného obsahu

Už jsme to říkali dříve, a řekneme to znovu: Obsah je král a lze tvrdit, že nikde to není tak důležitější než na TikTok.

Na rozdíl od Instagramu TikTok do značné míry odmítá leštěný, vysoce kvalitní obsah. Jako takový si získal pověst jako příležitostná platforma, kde se uživatelé cítí pohodlně, když se vyjadřují.

"Krása TikToku spočívá v tom, že je to přístupný kreativní prostor, " řekl Prasad. "To znamená, že se mu daří na dotek výstřednosti a vyhýbá se těžce komerčním produkcím."

Nechte se řídit vaším průvodcem a ponořte se do toho, co je pro vaši firmu zábavné. Ujistěte se, že jasně rozumíte vaší kultuře, hodnotám a identitě vaší značky, aby to, co vytvoříte, bylo pro vaši značku pravé a věrné a aby se zabránilo typickým podnikovým směrnicím.

„TikTok je centrem kreativních, zábavných a někdy bláznivých nápadů, takže se pokuste zmírnit tón značky a připojit se k hravé komunitě, “řekla Madelyn Fitzpatrick, vedoucí globální komunikace ve společnosti Hylink Group. "Vyhněte se příliš formálním a ztuhlým."

Proč byste se měli připojit hned teď?

TikTok je relativně nový, zejména v obchodním světě, a jako takový není zdaleka tak nasycený jako Facebook, Instagram a Twitter. Je také mnohem levnější inzerovat, protože dosud neexistuje silná komunita ovlivňujících osob; o sponzorství a umístění reklamy soutěží mnohem méně uživatelů.

Také vám umožní prozkoumat různé aspekty vašeho podnikání, například to, co vás baví a zajímavé, a TikTok poskytuje platformu, kde budou tyto zábavné aspekty vítány (a dokonce vám mohou vydělat peníze).

Kromě toho vám pomůže podniknout zásadní první krok v marketingu pro generaci Gen, Z, notoricky obtížně dostupné tržní generační skupiny, která nabývá na důležitosti, protože získávají silnější oporu v ekonomice.