Anonim
petrmalinak / Shutterstock

Změna klimatu se objevila ve zprávách s ohledem na nedávné protesty v Londýně a po celém světě aktivisty, kteří požadují od vlád silnější opatření v oblasti politiky životního prostředí. Jak hnutí získává trakci, stále více podniků pracuje na začlenění udržitelných principů do svých modelů.

Tyto zásady zahrnují řadu etických otázek, jako například:

  • Práva a náhrady pracovníků
  • Řešení environmentálních problémů
  • Využití obnovitelné energie
  • Omezení odpadu
  • Řešení chudoby
  • Upřednostňování zdraví spotřebitelů pomocí organických a nízko toxických složek

Zájem spotřebitelů o tyto zásady by mohl podle odhadů Komise pro podnikání a udržitelný rozvoj do roku 2030 vytvořit pro podniky obrovské ekonomické příležitosti s hodnotou až 12 bilionů dolarů. Budování firmy s udržitelným výrobním modelem však může být drahé a skličující, zejména pro malé a střední podniky nebo ty, které právě začínají.

Molly Fienning zažila výzvy vytvoření udržitelného podnikání, když ona a její partneři uvedli na trh notru, jejich řadu eticky vyrobených slunečních brýlí s biologicky rozložitelnými rámy.

"Cítíme vrozenou odpovědnost za péči o tuto planetu pro naše děti, pro jejich děti, " řekl Fienning. Tento pocit odpovědnosti jí pomohl zavázat se k nalezení udržitelných řešení, od nákupu ekologicky šetrných materiálů až po vytvoření dostupného marketingového plánu. Je také odhodlána povzbuzovat další vlastníky podniků k tomu, aby usilovali o udržitelné obchodní řešení své vlastní.

Business News Daily hovořil s několika podniky, aby získal jejich nejlepší tipy, jak vytvořit úspěšný a udržitelný obchodní model a přitom stále rostl, rozšiřoval se a fungoval finančně.

1. Udělejte to součástí vaší mise.

Učinit z udržitelnosti součást obchodního modelu může být obtížné a implementace je často dražší nebo složitější. Aby to bylo možné autenticky a efektivně, měla by být udržitelnost klíčovou součástí vaší obchodní mise, nikoli pouze marketingovým krokem nebo místem pro komunikaci s veřejností.

"Když jsme snili o našich vlastních odstínech pro dospělé, chtěli jsme vytvořit hodnotový návrh, který se nám bude zdát autentický, což, doufejme, že ve světě pozitivně ovlivní. Udržitelnost plní stále více a více našich vlastních domácích životů, " řekl Fienning, který redukuje plasty na jedno použití a sníží méně masa jako osobní kroky k udržitelnosti. "[Chtěli jsme] začít podnikat kroky a přijímat obchodní rozhodnutí, která se starají o životní prostředí dnes a každý den, i když v krátkodobém horizontu stojí trochu víc."

Ekologický závazek společnosti Fienning a jejích partnerů se odráží na všech úrovních jejich podnikání, ať už jde o kompostovatelné rámy jejich slunečních brýlí, jejich obalové a přepravní materiály nebo výrobní zařízení, s nimiž v Itálii spolupracují. Pro vaše podnikání můžete mít podobné úvahy nebo můžete přemýšlet o obchodních partnerech, investicích, pracovních podmínkách nebo nakládání s odpady a recyklaci. Každý z těchto prvků může zahrnovat udržitelné a etické zásady.

„Udržitelnost je základní hodnotou naší, “řekl Mik Breiterman-Loader, generální ředitel společnosti Vestive. "Ovlivňuje to naše podnikání interně i externě, [z] naší značky, našich investičních modelů, na to, jaké občerstvení máme v kanceláři."

Bez ohledu na pohybující se součásti, které tvoří váš podnik, pokud definujete udržitelnost jako důležitou součást hodnot svého podnikání, bude to přirozeně informovat o rozhodnutích, která musíte učinit, a vytvořit udržitelnější obchodní model na všech úrovních.

2. Mysli mimo krabici.

Pro malé podniky může být obtížné najít partnery, kteří jsou jak etičtí, tak cenově dostupní pro spolupráci. Například většina zavedených dodavatelských řetězců není zřízena, aby splňovala udržitelné a etické zásady.

„Skutečně udržitelný obchodní model nebo dodavatelský řetězec je krokovou změnou, ve které musíte přemýšlet o narušení stávající obchodní struktury, abyste mohli provést významné změny, aby oslovili více trhu, “řekl William Crane, zakladatel a generální ředitel IndustryStar Solutions. „Vaše společnost a vaši dodavatelé musí při vytváření nových průmyslových struktur přemýšlet spíše jako stratégové.“

Při vytváření dodavatelského řetězce pro sluneční brýle Notry musela Fienning a její partneři dlouho zkoumat své možnosti. Méně drahí dodavatelé nesplnili své požadavky na etický výrobní proces, zatímco standardní plasty používané k výrobě většiny slunečních brýlí nebyly šetrné k životnímu prostředí. Jejich pátrání je nakonec vedlo k zařízení v Itálii, které vyrábělo plastový rostlinný materiál, kde mohli také nechat své sluneční brýle vyrobit podle svých standardů pro ošetření pracovníků.

Ať už se pokoušíte vytvořit etický dodavatelský řetězec, hledáte ekologicky šetrné obalové materiály, vypracováte marketingový plán nebo se pokusíte vyřešit jakýkoli jiný problém, který vyvstává ve vašem obchodním modelu, může myšlení mimo průmyslové normy často vést k udržitelnějšímu řešení. . Nebojte se podívat do zámoří, napodobit firmy mimo svůj obor nebo zjistit, jaké dříve neznámé zdroje jsou vám k dispozici.

3. Přijměte nedokonalost.

Fienning a její partneři tvrdě pracují na začlenění udržitelnosti na všech úrovních svého podnikání. Jejich obalové materiály se například vyhýbají plastům a balení, do kterého přicházejí sluneční brýle Notra, je kompostovatelné. Na webových stránkách společnosti však připouštějí, že nic není dokonalé.

Přestože jsou rámy slunečních brýlí biologicky rozložitelné, musí být čočky hozeny do koše. Ačkoli by Fienning chtěla, aby se to nakonec změnilo, nedovolí jí to odradit.

„Dokonalost není možná, “řekla. "Ale všechny ty malé kroky správným směrem časem sčítají významnou vzdálenost."

Greenbar Distillery v Los Angeles učinil nedokonalé a udržitelné postupy součástí svého stylu tím, že odmítl těžké, „luxusní“láhve, které si oblíbila velká část své konkurence, a používal lehčí sklo šetrnější k životnímu prostředí, což společnosti dokonce ušetří peníze na spodním řádku o 30 %.

Přestože by se váš obchodní model měl snažit začlenit vaše udržitelné a etické zásady na všech úrovních, nemusí to být možné kvůli vašemu rozpočtu, průmyslu nebo jiným omezením. To by vám nemělo bránit v tom, abyste dělali, co můžete, od začátku.

Když na trh vstoupí udržitelnější podniky, možná zjistíte, že další dodavatelské řetězce, materiály nebo partnerství jsou dostupné a dostupné. Poté, co vaše společnost roste a expanduje, budete mít lepší pozici, abyste mohli ovlivnit změny ve vašem odvětví nebo využít řešení, která byla kdysi mimo váš rozpočet.

4. Přijměte sociální marketing.

Hnutí směrem k udržitelnému podnikání má silnou online přítomnost, s odhodlanými stoupenci #zerowastelife, #minimalistliving, # anorganických a dalších praktik udržitelnosti na sociálních médiích a blogech. Využití těchto sociálních komunit vám může pomoci oslovit široké a angažované publikum i při omezeném marketingovém rozpočtu.

"Naše marketingové úsilí v Notře bylo opravdu zaměřeno na výrobu krásné venkovní fotografie, " řekl Fienning. Tyto obrázky, vysvětluje, jsou populární online, což pomohlo zájmu o značku rozšířenou přirozeně v komunitách sociálních médií.

Spotřebitelé, kteří se zajímají o udržitelnost, jsou také aktivní při hledání a sdílení produktů vyrobených etickými značkami, z nichž společnost Fienning rovněž tvrdí, že z nich profitovala i společnost Notra.

„Přistoupila jsem ke mně více žen a řekla, že objevili Notru, protože jejich přítelkyně měla na sobě naše odstíny a vypadala tak skvěle… Tato přirozená touha po spotřebitelích, kteří chtějí koupit zelenou, nám pomohla, “řekla. „Lidé již chtějí značku koupit a podporovat bez dalšího marketingu.“

5. Budujte komunitu.

Kromě používání již existující online komunity můžete svou přítomností a marketingovým dopadem rozšířit vědomé úsilí o vybudování vlastní komunity. Vyhledejte populární blogery, kteří vyhovují etice a image vaší značky, vytvořte si vlastní hashtag pro sociální sdílení a věnujte čas interakci se svými stoupenci a zákazníky online.

Nezapomeňte oslovit další udržitelné značky. Protože tyto podniky fungují z místa etiky a základních hodnot, často jsou hluboce investovány do propagace práce a produktů jiných udržitelných podniků pro své vlastní zákazníky.

„Existují další skutečně zajímavé ekologické produkty od jiných skvělých společností a rádi bychom pomohli posílit tyto značky a jejich úsilí, “řekl Fienning. "Jsem nadšený, když vidím jakoukoli společnost, která se skutečně snaží být šetrnější k životnímu prostředí, protože všichni začínáme vlnu, která bude silnější, čím více lidí se k úsilí připojí."

Tento druh sdílení a podpory společenství je nezbytný pro růst udržitelných podniků. Interakce s jinými etickými značkami vám může pomoci získat přístup k novým zdrojům a trhům. Může to posílit hodnotu vytvoření firmy, která zapadá do vašich osobních principů, pokud se někdy ocitnete v pochybnostech nebo zápasech. Můžete dokonce povzbudit ostatní ve vašem odvětví, aby začali začleňovat udržitelné zásady do svých vlastních obchodních modelů.

"Všechny tyto malé změny, kroky malých podniků, sečtou, aby to změnilo, " řekl Fienning. "Pokud dnes provedeme … změnu správným směrem pro naše podnikání, možná inspirujeme ostatní - naše zákazníky, naše konkurenty - aby udělali totéž."