Anonim
Shutterstock / VTTStudio

Obchodní jméno je víc než jen slova - je to zastoupení vaší společnosti a značky. Proces výběru obchodního názvu se může zpočátku zdát jednoduchý, ale při vytváření úspěšného existuje mnoho faktorů.

David Poulos, ředitel marketingu v Pinnacle Advisory Group, si myslí, že vytvoření názvu vaší společnosti by nemělo být bráno na lehkou váhu. Měl by to být něco, na co jste hrdí a ochotni žít nějakou dobu, řekl. I když jste nikdy v pasti se jménem, ​​vyberte si s úmyslem udržovat jej po celá léta.

Mít jméno, které rezonuje se svými zákazníky, vám může ušetřit peníze, protože nebudete muset utratit reklamní dolary za vyjasnění zmatené zprávy. Dobré jméno vás také může zvednout nad konkurenty, pomůže vám dostat se na nové trhy a otevřít dveře pro další růst.

Jaké dobré obchodní jméno by mělo obsahovat

Přestože existují různá pravidla a výjimky týkající se toho, co by mělo být zahrnuto do dobrého obchodního názvu, odborníci se shodli na některých společných prvcích. Především by se obchodní firma měla zaměřit na zprávu, kterou chcete zobrazit.

„Zvolené jméno by mělo odrážet atributy, které chcete zákazníkovi předat, “řekl Poulos Business Daily Daily. "Nejlepší jména naznačují tak potřeby zákazníka, že to vypadá zjevné."

Dobré jméno by mělo být krátké - dvě až čtyři - slabiky a snadno vyslovitelné. Warren Diggles, prezident a kreativní ředitel společnosti Diggles Creative, uvedl, že krátká jména jsou ideální, protože mají sklon být velmi značný a pro spotřebitele snadno zapamatovatelný.

I když vaše jméno může obsahovat nová nebo existující slova, s každou možností existují výhody a nevýhody. Vymyslená slova - přemýšlejte Exxon - snižují riziko záměny s konkurencí, ale může trvat hodně času a marketingu, než se váš význam potvrdí zákazníkům.

Existující jména mají zavedený význam, ale tyto výrazy pravděpodobně také používají někteří vaši konkurenti. Nejdůležitější obavou z používání běžného výrazu jako názvu vaší firmy je to, zda jsou k dispozici názvy ochranných známek a domén a v těchto oblastech již existuje mnoho běžných slov.

„Pokud někdo z podobného odvětví, jako je ten váš, již používá konkrétní název firmy nebo organizace, neměli byste jej používat ani nechcete, “řekl Diggles. "Měli byste se také vyhnout jakémukoli matoucímu jménu."

Aby majitelé podniků mohli identifikovat hlavní prvky dobrého jména, vytvořila Alexandra Watkinsová, zakladatelka a hlavní inovační ředitelka pojmenovací firmy Eat My Words, 12-bodový kontrolní seznam: Scratch and Smile Test. Její filozofie použitá při vývoji kontrolního seznamu byla postavena na myšlence, že obchodní název by vás měl spíše usmívat, než poškrábat hlavu.

SMILE: Pět kvalit super lepkavého jména

  • Špatné: Vyvolává něco o vaší značce.
  • M emorable: Je zakořeněn ve známém.
  • I magery: Je vizuálně evokující pomoc v paměti.
  • L egs: Půjčuje se k tématu pro delší počet najetých kilometrů.
  • E motional: Pohybuje lidi.

SCRATCH: Sedm jističů jména

  • S pelling-challenge: Vypadá to jako překlep.
  • C opycat: Je to podobné jménům konkurentů.
  • Z á kladné: Omezuje budoucí růst.
  • Otravné: Nutí to nebo frustruje zákazníky.
  • T ame: Je plochý, nenápadný nebo nenápadný.
  • P říloha znalostí: Získávají to pouze zasvěcenci.
  • Hrdina vyslovit: Není to zřejmé nebo je nepřístupné.

Jak přijít s obchodním názvem

Existuje celá řada metod, které můžete použít pro vymezení názvu vaší společnosti. Poulos a jeho tým shledali nejúspěšnější metodu pojmenovávání zaměřenou na zákazníka.

Společnost Poulos doporučuje zahájit tento proces shromážděním souhrnu různých pracovníků oddělení nebo poradců, aby vytvořili seznam charakteristik, které chcete, aby vaše společnost kandidovala. Tato relace brainstormingu by měla vyústit v řadu charakterových znaků na značce, které pak můžete porovnat se sadou slov, která jsou implikována jednotlivými rysy.

Pomocí předpokládaných slov vytvořte sérii slovních kombinací, které vynášejí různé charakterové rysy a zpracují je do jména, které má význam pro zákazníka. To by se mělo vyvinout v dlouhý seznam nápadů pro první obchodní firmu.

Poté, co máte první sadu potenciálních nápadů na obchodní jméno, navrhuje společnost Poulos dotazování potenciálních zákazníků, aby každé jméno ohodnotili od 1 do 20, podle toho, jak dobře zapadají nebo popisují vaši firmu. Pomocí průzkumu mezi spotřebiteli zúžte seznam na pět nejlepších kandidátů. Ověřte, že tito nejlepší kandidáti, kulturně a lingvisticky, nevytvoří konflikt v zemích, ve kterých chcete působit.

Důležitým dalším krokem, který mnoho vlastníků podniků přeskočí, je prozkoumat každé z vašich nejvyšších jmen v oblasti podnikového registru, ochranných známek, patentů a dostupnosti doménových jmen. Společnost Diggles uvedla, že byste si měli vybrat jméno s dostupnou doménou .com.

Pokud nejste vláda, vzdělávací instituce nebo nezisková organizace, určitě chcete .com, “řekl Diggles. „Vaši zákazníci automaticky předpokládají, že váš web je .com, protože je to nejrozšířenější jméno na internetu.“

Diggles varoval před výběrem domény .net nebo .biz, když je verze .com již převzata někým jiným - pletou vaše zákazníky a pravděpodobně je odešlou na nesprávný web. Nejlepší volba je vybrat jméno, které vám umožní registrovat všechny verze (.com, .net, .biz), pokud je to možné, pro ochranu názvu vaší společnosti.

Poté, co prozkoumáte své nejlepší potenciální obchodní názvy, můžete mít jednoho jasného vítěze nebo několik životaschopných možností. Ať tak či onak, vytvořte fokusní skupinu složenou z přátel a rodiny, která bude analyzovat vaše nejlepší jména a ověřovat konečný výsledek. Při oslovování členů vaší fokusní skupiny doporučuje společnost Diggles zahrnout čtyři níže uvedené tipy.

  • Napište název (y) vaší firmy a požádejte lidi, aby to vyslovili.
  • Řekněte jméno a zeptejte se lidí, jak by to vyhláskovali.
  • Zeptejte se lidí, co pro ně znamená jejich jméno.
  • Den po schůzce se poraďte s členy vaší fokusní skupiny a zeptejte se jich, zda si pamatují jméno.

Běžné chyby v pojmenování podniků

Obchodní jména hodně záleží. Ačkoli skvělé jméno může vyvolat úspěšný průlom, nevýhodou výběru špatného obchodního názvu nebo názvu, které nereaguje na spotřebitele, může být také významný. Při vytváření názvu firmy musíte dosáhnout rovnováhy.

Mnoho majitelů pojmenovává své firmy podle konkrétního produktu nebo služby, kterou poskytují. To však může způsobit problémy později, když společnost nabízí zboží nebo služby, které nesouvisejí s jejím jménem. Podobně, pokud se zdá, že název vaší společnosti zcela nesouvisí se zbožím nebo službami, které poskytujete, může mít také negativní účinek. Pokud nemáte na vybudování své značky velký marketingový rozpočet, může nejasné jméno trvat dlouho, než si vaše cílové publikum zapamatujete a pochopíte, a ve vyhledávačích to nebude snadno vidět.

„[Jméno, které je] Příliš doslovné nebo prosté může fungovat pouze tehdy, pokud logika trvá a firma neplánuje vyvíjet nebo měnit směr pod tímto jménem, “řekl Poulos. „Příliš fajn a publikum nebude vědět, co to znamená nebo v jakém obchodě jsou. Příliš uvnitř, a omezíš své cílové publikum a vytlačíš ty mimo hlavní firmu, i když mají užitek pro tvé produkty nebo služby na periferním základě. “

Na stejných řádcích může být také obtížné vytvořit jméno s lichým nebo neobvyklým pravopisem. Jména s neobvyklým hláskováním mohou způsobovat problémy, zejména při online vyhledáváních. Pokud se vás zákazníci pokusí vyhledat online a nemohou vás najít, můžete si nechat ujít nové potenciální zákazníky.

Když konečně přijdete s dokonalým obchodním názvem, nemáte hotovo. Před registrací obchodního jména je důležité provést další průzkum dostupných doménových jmen a popisovačů sociálních médií.

"Chyba číslo 1, kterou vidíme, je výběr obchodního názvu, než zjistíme, zda je doména .com dostupná, " řekl Diggles. „Lidé registrují své obchodní jméno u státu, nastavují bankovní účty a poté hledají doménové jméno a uvědomují si, že není k dispozici.“

Při brandingu vaší firmy je důležité zachovat soudržnost na všech hlavních platformách online a sociálních médií. Jelikož názvy domén a úchyty sociálních médií jsou komoditou, nelze předpokládat, že bude k dispozici k použití požadované obchodní jméno.

Je nepravděpodobné, že k vám okamžitě přijde dokonalé obchodní jméno. Hodnotit jména pro jejich potenciál, spíše než vybrat jeden na základě osobních preferencí. Ačkoli proces pojmenování vaší firmy může být náročný, konečný výsledek bude stát za úsilí.