Anonim
Bloomua / Shutterstock

Od svého uvedení na trh v roce 2005 se YouTube stala moderním mediálním powerhouseem, počínaje vývojem první vlny ovlivňovačů (YouTubers) a nedávno spuštěním platformy pro streamování hudby YouTube Music.

V současné době má YouTube více než 30 milionů návštěvníků denně. Každou minutu se nahraje téměř 500 hodin videa s více než 2 400 kanály, které dosahují více než 1 milion předplatitelů. Platforma byla zakoupena společností Google v roce 2016 a v současné době se podle Alexa řadí na druhé místo mezi celosvětovým a domácím provozem na webu.

Marketing směřuje k videu přes statický obsah a YouTube se znovu objevuje jako klíčový hráč.

Pro jednotlivého uživatele se web jeví jako přímočarý, ale je komplikovanější, pokud ho chcete použít k marketingu a rozvoji svého podnikání. Chcete-li službu YouTube používat pro podnikání, měli byste vědět.

Nastavení kanálu YouTube

  1. Registrace k účtu
  2. Přizpůsobení profilu YouTube
  3. Interakce s ostatními na YouTube
  4. Ověření vašeho kanálu
  5. YouTube Live
  6. Trendy videí na YouTube
  7. YouTubers
  8. Reklama na YouTube
  9. Partnerský program YouTube
  10. YouTube Premium
  11. Tipy a triky na YouTube

Registrace k účtu

Většina sociálních sítí vyžaduje, abyste si před zobrazením obsahu vytvořili účet. To u YouTube neplatí. Můžete zobrazit obsah bez účtu YouTube. Účet je však vyžadován k nahrávání a interakci s ostatními uživateli. Členství je také vyžadováno pro prohlížení videí označených jako obsah pro dospělé.

Chcete-li se zaregistrovat, musíte být přihlášeni k účtu Google. Můžete se zaregistrovat pomocí existujícího účtu Google nebo si vytvořit nový. Až se přihlásíte ke svému účtu Google, přejděte na YouTube a přizpůsobte si svůj obchodní kanál na YouTube.

V levém horním rohu stránky je rozbalovací nabídka s několika málo možnostmi. Existují odkazy na domovskou stránku, předplatné a trendová videa a také tři kategorie: Knihovna, Předplatné a Více z YouTube. Vaše knihovna vám pomůže uspořádat videa, která jste sledovali, oblíbili a uložili později. Odběry vám zasílají aktualizace kanálů, k nimž jste přihlášeni, a upozorní vás, když nahrají nový obsah.

V pravém horním rohu stránky jsou čtyři tlačítka. Ten, který je nejblíže ke středu, což je ikona videokamery, vás přesměruje na stránku, kam nahrajete video. Střední ikona, čtverec obsahující devět menších čtverců, je pro aplikace YouTube. Další, ikona bubliny, vás přenese ke zprávám. Dalším tlačítkem je ikona zvonku, která vás upozorní na aktivitu ve vašem účtu, jako je například nová položka nebo komentář. Ten, který je nejblíže k pravé straně, což je ikona vašeho profilového obrázku, vás přesměruje na informace o vašem účtu vytištěné od Googlu.

Poznámka editora: Hledáte nástroj, který vám pomůže se správou sociálních médií? Vyplňte níže uvedený dotazník a spojte se s prodejci, kteří vám mohou pomoci.

widget widget buyerzone

Přizpůsobení profilu YouTube

Jakmile se zaregistrujete na YouTube, budete muset svůj profil upravit podle informací o své firmě. Každý uživatel má přiřazen kanál podle svého uživatelského jména. Stejně tak dostanete konkrétní adresu URL, aby ostatní lidé mohli najít váš kanál přímým odkazem.

Chcete-li kanál upravit, přejděte na ikonu avatar v pravém horním rohu domovské stránky. Poté klikněte na Můj kanál. Zde budete vyzváni k zadání svého jména, ale máte také možnost použít obchodní firmu. Klikněte na „Použít firmu nebo jiné jméno“, čímž se dostanete na stránku, kde můžete zadat název vaší firmy.

Poté můžete přidat obrázek kanálu, který je podobný banneru na Facebooku nebo Twitteru. Záhlaví je skvělým místem pro přidání loga nebo tagu vaší firmy.

Vaše profilová fotka a grafika kanálu by měla jasně znázorňovat vaši značku prostřednictvím vysoce kvalitních fotografií. Pokud neodesíláte fotografii nebo umění, YouTube pro oba vyplní obecné výchozí obrázky. Vaše profilová fotka je však stažena přímo z vašeho účtu Google a musí být nahrána prostřednictvím Googlu, nikoli YouTube. Synchronizace vaší profilové fotky Google s účtem YouTube bude trvat několik minut.

Je důležité vyplnit informace o vaší firmě. Sdílejte informace o své firmě, jejích službách atd. Můžete také přidat svůj web spolu se značkou vaší společnosti. Ostatní uživatelé YouTube, zejména odběratelé, by se měli seznámit s tím, o čem vaše firma je, a jak najít další informace na stránce kanálu. Každá sociální síť je koneckonců šance získat nové publikum a nakonec i věrné zákazníky.

Interakce s ostatními na YouTube

Existuje několik způsobů interakce s ostatními uživateli YouTube.

  • Komentáře: Komentáře mohou být organizovány nejoblíbenějšími nebo nejnovějšími. Interakce s uživateli, kteří komentují vaše videa, zvyšuje návštěvnost videa.
  • Líbí se: Jedná se o pasivnější formu interakce s obsahem. Pokud jste se však na svém kanálu rozhodli veřejně zobrazovat svá oblíbená videa, budou se tato videa zobrazovat v sekci seznamů videí na vašem kanálu.
  • Předplatné: Nejlepším způsobem, jak uživatelé udržovat aktuální obsah vaší značky, je přihlásit se k odběru. Pokaždé, když uživatel nahraje nové video, předplatitel obdrží oznámení push. Měli byste diváky neustále povzbuzovat, aby se přihlásili k odběru vašeho kanálu, zejména proto, že to zvyšuje návštěvnost vašich návštěv a zvyšuje počet zhlédnutí. Mnoho populárních YouTubers obsahuje připomenutí k odběru na začátku a / nebo na konci svých videí.
  • Seznamy skladeb: Uspořádejte relevantní obsah pomocí funkce seznamu skladeb na webu. Pokud se rozhodnete je zveřejnit, zobrazí se na stránce vašeho kanálu pod nahraným obsahem seznamy skladeb. Obsah ostatních uživatelů můžete také uspořádat prostřednictvím seznamu. Například, pokud jste marketingová agentura, můžete sestavit klientova videa do jednoho velkého seznamu. Jinak je to další způsob, jak uspořádat svůj vlastní obsah na vašem kanálu.
  • Sdílení: Sociální widget webu umožňuje uživatelům sdílet videa na dalších sociálních sítích, jako jsou Twitter, Facebook, Google Plus, Blogger, Reddit, Tumblr, Pinterest a LinkedIn.
  • Zprávy: Videa a zprávy můžete také sdílet soukromě s přáteli a kontakty.

Ověření vašeho kanálu

Jak budete vědět, zda je kanál ověřen nebo ne? Vedle názvu kanálu bude malé zaškrtávací políčko, které označuje odznak ověření. Chcete-li požádat o ověření, musí mít váš kanál 100 000 odběratelů. Zainteresované firmy však mohou společnost Google kontaktovat přímo a požádat o ověření.

YouTube Live

Podobně jako Facebook Live má YouTube vlastní funkci živého vysílání. Vysílání jsou obvykle zaměřena na zprávy nebo sport. YouTube Live není tak důležitý jako standardní formát videa na webu, protože není tak všeobecně známý a váš účet musí být ověřen, aby mohl fungovat přímý přenos.

Pokud se rozhodnete pro živý přenos, existují čtyři způsoby, jak toho dosáhnout. První, která je nejrychlejší, je možnost Stream Now. Druhým krokem je karta Události, která vám dává větší kontrolu, protože si můžete svůj proud zobrazit předem. Třetí možnost se nachází v mobilní aplikaci webu; pokud to použijete, stream bude později archivován na vašem kanálu. Nakonec můžete streamovat z webové kamery svého počítače.

Trendy videí na YouTube

Trendy videa jsou videa, se kterými uživatelé YouTube interagují velmi vysokou rychlostí. Tato videa byla často nahrána v posledních několika dnech. Aktuální trendová videa můžete zobrazit na kartě Trendy na domovské stránce YouTube, i když nejste přihlášeni nebo nemáte účet.

Trendy odrážejí populární kulturu, jednorázové virové hity a aktuální události. Stránka také obsahuje uživatele označené modrým tvůrcem na vzestupu, herním tvůrcem na vzestupu nebo umělcem na vzestupném odznaku vedle názvů kanálů na stránce Trending Videos. Tyto kanály jsou představeny po dobu 24 hodin. Kritéria pro provedení řezu zahrnují více než 1 000 odběratelů a uživatelé mohou být vybráni pouze jednou.

U značek není cíl vytváření trendového obsahu nutný. Mohl by to být cíl „střílet na hvězdy“, protože pokud by některé z vašich videí bylo virové, mohlo by to skončit na trendové stránce, a tak získat značnou expozici vůči vaší společnosti. Hloupé reklamy, stejně jako reklamy na Super Bowl, však skončily jako trendy videa na YouTube krátce po jejich televizním debutu.

YouTubers

Možná jste slyšeli o YouTubers nebo tvůrcích videoobsahu založených výhradně na YouTube. Jde v zásadě o osobnosti, jako jsou osoby televizních diskusních pořadů nebo reality show, s vlastními jedinečnými kanály.

Mnoho se specializuje na konkrétní výklenek, jako je vaření nebo krása, zatímco jiní dokumentují svůj každodenní život ve formě vlogu. Mnoho z těchto osobností se rozrostlo a udržovalo velké pokračování, někdy se stovkami tisíc nebo dokonce milióny předplatitelů, jako jsou Grace Helbig a Tyler Oakley.

I když je nábor takových velkých následků obdivuhodným cílem pro malé podniky, není to jediná věc, kterou se můžeme od YouTubers poučit. Ve skutečnosti se práce s osobnostmi YouTube může ukázat jako chytrý obchodní tah. [Další informace o práci s vlivnými vlivy.]

Mnoho YouTuberů má firemní sponzorství. Tito sponzoři odesílají YouTubers své produkty, aby je zmínili nebo použili ve svých videích. YouTubers často uvedou společnost a jak úžasný je jejich produkt. Například make-upové společnosti často posílají své oblíbené blogerky pro krásu, takže tito bloggerové mohou vytvářet videa s použitím make-upu. Někteří tvůrci nahrávají dopravní videa, kde kontrolují několik produktů najednou.

Pokud má vaše firma službu nebo fyzický produkt, který vyhovuje určitému výklenku YouTuber, vyplatí se zjistit, jaké jsou jejich sazby a zda vás ve videu uvedou.

Reklama na YouTube

Existuje několik způsobů, jak inzerovat na YouTube, protože uživatelé využívají výhody bezplatné služby na webu. Vzhledem k tomu, že web je založen na videoobsahu, doporučuje se společnostem, aby po videu přidalo odkaz na akci, který diváky nasměruje na jejich web.

Existují čtyři možnosti videoreklam, včetně reklam TrueView In-stream, které se přehrávají před, během nebo po jiných videích. Po pěti sekundách mohou uživatelé reklamu přeskočit. Poplatek za reklamu vám budeme účtovat, pouze pokud si divák zhlédne 30 sekund videa nebo když s ním interaguje.

Existují také vyhledávací reklamy, které se zobrazí, když uživatel vyhledává nebo prohlíží obsah na YouTube nebo na webu. Tyto klipy nejsou omezeny na 30 sekund; mohou být jak krátké, tak dlouhé, jak si přejete. Poplatky vám budou účtovány pokaždé, když někdo klikne na reklamu a uvidí celé video.

Nárazníkové reklamy jsou šest sekund nebo méně a uživatelé je nemohou přeskočit. Tyto reklamy se také zobrazují před, během nebo po dalším videu. Outstreamové reklamy se přehrávají pouze na mobilních zařízeních a zobrazují se na partnerských webech av aplikacích. Tyto reklamy vám budou účtovány na základě ceny za tisíc zobrazení (vCPM).

TrueView pro akci

TrueView for Action vám umožňuje řídit potenciální zákazníky a konverze přidáním výrazné výzvy k akci (CTA) a překryvných textů nadpisů do reklamy TrueView In-stream. Ke spuštění kampaně budete muset nastavit sledování konverzí.

YouTube má také adresář reklamních agentur, který lze přizpůsobit vašim obchodním potřebám, a plánuje vytvořit nástroje pro tvorbu videa, které uživatelům pomohou snadněji vytvářet reklamní obsah.

Partnerský program YouTube

Pomocí Partnerského programu YouTube můžete zpeněžit svůj obsah na YouTube. Vyděláváte peníze z reklam na svých videích a když si předplatitelé YouTube Premium sledují vaše videa. Máte nárok na tento program, jakmile váš kanál dosáhne za posledních 12 měsíců 4 000 hodin sledování a 1 000 odběratelů.

Svůj čas sledování a odběratelé můžete zkontrolovat v YouTube Analytics, který je na hlavním panelu. I když může být obtížné tyto požadavky splnit, program vám umožňuje vydělat peníze na videích, která chcete přesto vytvořit.

YouTube Premium

YouTube Premium (dříve YouTube Red) je předplacená služba, která začíná na 11, 99 $ měsíčně, která uživatelům umožňuje streamovat videoobsah a hudbu bez reklamy na začátku videa. Umožňuje také stahovat videa a sledovat je offline.

I když pro své podnikání nepotřebujete prémiové předplatné, je dobré znát nejnovější zprávy o webu, abyste se s ním lépe seznámili. Navíc si při tomto předplatném pamatujte, že videa neobsahují reklamy. Na konci dne však může služba YouTube Premium ublížit vaší firmě, protože prémiové služby odvádějí uživatele od reklam In-stream.

Tipy a triky na YouTube

Nyní, když víte, jak používat YouTube, zde je několik tipů a triků, jak web využít k výhodám vaší značky.

Vyzvěte diváky, aby se přihlásili k odběru. Přihlášení k odběru je nejlepším způsobem, jak se vaše publikum dozví, kdykoli jste nahráli video, vytvořili nový seznam skladeb a další. Také vám poskytne odhadovanou hodnotu toho, kdo bude nakonec vaše video sledovat.

Sdílejte videa na jiných platformách sociálních médií. Odkazujte zpět na svá videa, kdykoli je to možné, na svůj web a na další sociální sítě. Nezastavujte se však na přímých video odkazech. Odkaz zpět na svůj kanál, aby vaše publikum mohlo vidět, jak to vypadá, a mít šanci se přihlásit k odběru.

„[Měli byste] mít video strategii, “řekl Tracy Sestili, vedoucí marketingu ve SparkPostu. "Bez strategie můžete zveřejňovat videa jako repozitář, ale nemusíte se vrátit."

V názvu, značkách a popisu videa použijte relevantní klíčová slova. Experimentujte s různými názvy a popisy. Stejně jako u jiných sociálních sítí je výběr relevantních klíčových slov pro zvýšení počtu přístupů běžnou strategií SEO pro obchodníky. Pomáhá publiku najít obsah, který je zajímá. Rychlým cvičením by bylo sledovat jedno z vašich firemních videí od začátku a poté vytvořit seznam slov a frází, jak budete sledovat. Měli byste být také realističtí ohledně toho, která klíčová slova používáte.

„Nechoďte za klíčovými slovy, o které velké značky soutěží, “řekl James Robinson, marketingový poradce společnosti Iconic Genius. "Jděte po místních klíčových slovech."

Zapojte se do podobného obsahu nahraného jinými uživateli. Líbí se a komentovat videa nahraná ostatními uživateli. Tito uživatelé mohou nejen narazit na vaše videa a kanál, ale i kdokoli jiný, kdo vidí tento komentář nebo podobný, by také mohl. Udělejte to pomocí videí, která mají podobné téma, zájem nebo téma jako vaše, aby přilákali nové diváky.

Kurátorské seznamy skladeb. Pokud některé z vašich videí sledují shodné téma, uspořádejte je společně. Možná máte páteční sérii, což znamená, že každé pátek ráno nahráváte video. Všechna tato videa byste měli zkompilovat na jedno místo pomocí speciálního seznamu skladeb. Tyto seznamy skladeb se také zobrazí na stránce vašeho kanálu, přímo pod nahranými videi.

Pravidelně nahrávejte obsah. Zejména pokud jste vyvinuli slušnou skupinu odběratelů, budou diváci počítat s tím, že vytvoříte, upravíte a nahrajete nový obsah. Tím se vaší značce přidá význam. To platí také pro jakýkoli jiný web, na kterém mohou uživatelé sledovat váš obsah a interagovat s ním. Nejlepší je přidat obsah, kdykoli je to možné, i když není tak konzistentní, jak byste chtěli.

„Buďte důslední, “řekla Michelle Baxo. "Zjistil jsem, že buduji největší trakci, když jsem současně dělal týdenní příspěvek a oznámil (a) jsem své sociální sítě."

K odkazování na jiný obsah použijte odkazy, na které lze kliknout. Na konci videa si všimnete mnoha referencí na předchozí, relevantní nebo možná i novější obsah s odkazem na odkaz uvnitř videa. Můžete je přidat během úpravy videa ve správci videí webu. Tato funkce může také odkazovat zpět na všechny stránky nebo weby, na které se vaše video vztahuje.

Na umístění produktů můžete pracovat s tvůrci obsahu. Populární YouTubers, zejména ti s často trendovým obsahem, mají stovky tisíc až miliony odběratelů, kteří neustále sledují svůj kanál. Mohlo by to být skvělá obchodní příležitost oslovit je jako potenciálního sponzora. Mnoho osob na YouTube vkládá do svých videí produkty, což dává konkrétní značce větší publikum, než je obvyklé.

Používejte příběhy YouTube. YouTube nedávno vytvořil příběhy YouTube, které jsou podobné příběhům Snapchat nebo Instagram. Příběh je soubor krátkých videí, která mohou zůstat viditelná po celý den nebo do doby, než budou smazána. Google nyní testuje Al, aby zaměňoval pozadí v příbězích a provozoval jeho beta verzi s některými tvůrci obsahu.

Spustit soutěž. Provozování nebo propagace soutěže na YouTube je snadný způsob, jak přimět lidi, aby sledovali váš obsah a začali s ním spolupracovat. Před zveřejněním soutěže si však přečtěte pravidla a pokyny YouTube.

Další zprávy od Danielle Corcione a Saige Driver.