Anonim
PixieMe / Shutterstock
  • Facebook odstranil jediné skóre relevance reklamy a nahradil jej podrobnějšími metrikami.
  • Obří sociální síť upravila svůj algoritmus tak, aby upřednostňoval uživatele obsahu, se kterými se uživatelé zabývají nejvíce.
  • Jako malý podnik je cenný obsah klíčem k zapojení do řízení.

Facebook v posledních měsících usilovně pracoval na aktualizaci mnoha svých reklamních funkcí - jmenovitě tím, že odstranil jediné skóre relevance reklamy, aktualizoval způsob výpočtu potenciálního dosahu a přidal další tři aktualizovatelné aktualizace.

Podle Facebooku „Neustále vyvíjíme naši reklamní platformu, což znamená, že se musí vyvíjet i naše metrika. Myslíme si, že tato [nová] úroveň podrobnosti nabídne přehledy, které jsou pro podniky vhodnější.“[Číst související článek: Jak používat Facebook pro firmy]

Facebook přidal tři diagnostické dimenze relevance reklamy:

  • Hodnocení kvality, což je způsob, jakým je vnímaná kvalita vaší reklamy porovnávána s reklamami konkurujícími stejnému publiku. Facebook měří kvalitu reklamy na základě zpětné vazby, která naznačuje, že uživatelé skryli reklamu nebo ji označili jako kliknutí.
  • Hodnocení míry interakce, což je srovnání očekávané míry interakce vaší reklamy s reklamami konkurujícími stejnému publiku - tj. Pravděpodobnost interakce uživatele s reklamou kliknutím, reakcí, komentováním nebo sdílením.
  • Hodnocení míry konverze, což je srovnání očekávané míry konverze vaší reklamy s reklamami, které mají stejný cíl optimalizace a soutěží o stejné publikum. To určuje pravděpodobnost, že uživatel dokončí svůj optimalizační cíl.

Facebook říká, že při použití společně tato diagnostika pomůže inzerentům pochopit, zda by změny kreativních prostředků, cílení na publikum nebo zážitky po kliknutí mohly zlepšit výkon. Nezohlední výkon vaší reklamy v aukci.

Došlo také ke změnám v potenciálním dosahu, který podnikům poskytuje představu o tom, kolik lidí uvidí reklamní kampaň. Potenciální dosah byl dříve vypočítán na základě celkového počtu aktivních uživatelů Facebooku celkem měsíčně; nyní však bude zahrnovat pouze uživatele, kterým se za posledních 30 dní zobrazila reklama na Facebooku. Tento odhad se podle Facebooku bude blíže shodovat s výsledky, které inzerenti uvidí ve výkonu kampaně.

Facebook vytvořil graf, který uživatelům pomůže rozeznat význam různých diagnostik relevantnosti reklamy a poskytuje užitečná doporučení, která vám pomohou splnit vaše reklamní cíle.

Porovnání metrik reklam na Facebooku

Tyto změny umožní inzerentům přesně zjistit, jak si jejich reklamy vedou ve srovnání s konkurencí, což mnozí cítí již dlouho ve věku digitální transparentnosti.

Tyto nové metriky jsou hodnoceny na základě toho, jak dobře se vaše reklamy porovnávají s reklamami vašich konkurentů zobrazenými stejnému publiku, namísto staré metody Facebooku přiřadit vaši reklamu skóre mezi jednou a deseti na základě včasných zobrazení pozitivních a negativních interakcí (například jako hodnocení Líbí se mi, zhlédnutí videa nebo skrytí reklamy). Mnoho inzerentů si stěžovalo, že stará metrika je příliš vágní na to, aby měla jakoukoli hodnotu, a nechtěla se ponořit o tom, proč má reklama dobrý výkon nebo selhání.

Nové hodnocení kvality je stále primárně založeno na interakcích uživatelů s reklamou, ale výkon každé reklamy již není izolován v rámci svého vlastního výkonu. Výsledkem je, že interakce se stala důležitější než kdy jindy - pokud vaše reklamy získají více interakce než reklamy vašich konkurentů, získáte lepší skóre.

„Zaměřte se na vytváření vztahů místo na prodej, “řekla Brandon Fargo, majitelka a generální ředitelka Brahvia Consulting. "Obsah a video jsou právě teď králem."

Chcete, aby vaše reklamy odrážely vaše podnikání, upoutávaly pozornost a inspirovaly zákazníky k tomu, aby následovali výzvu k akci, ať už jde o nákup produktu nebo o registraci k odběru novinek. Video je jednou z nejpoužívanějších forem reklamy na platformě - 70% videí je sledováno po celou dobu - a může mít obrovské výhody pro vaše podnikání, pokud bude provedeno správně.

Chcete-li vytvořit videoreklamu, budete při vytváření statické reklamy postupovat podle stejného protokolu. V části Cíl kampaně vyberte možnost Získat zhlédnutí videa a poté definujte své publikum, rozpočet a časový rozvrh reklam. Postupujte podle pokynů Facebooku pro vytvoření videa nebo nahrání vlastního souboru.

Vliv na malé podniky

Protože tyto změny jsou z velké části přínosem pro inzerenty, neočekávejte, že se u vašich reklam na Facebooku objeví žádné znatelné změny. Měli byste však očekávat, že uvidíte podrobnější informace o svých reklamách a jejich výkonu, což vám může pomoci vylepšit vaši marketingovou strategii.

„[Vy] byste měli měnit pouze reklamy, které je třeba revidovat na základě poznatků [Facebooku], “řekla Emma Franks, senior placená manažerka sociálních účtů společnosti Hanapin Marketing. „Pokud existují reklamy s nízkou mírou interakce, měly by být nejprve aktualizovány.“

Franks dodal, že reklamy s nízkým hodnocením kvality by se mohly zlepšit, kdyby se zobrazovaly jinému publiku, zatímco reklamy se špatným konverzním poměrem by mohly těžit z nárůstu provozu na novou vstupní stránku. Udělejte si čas, abyste pochopili nové metriky a co znamenají pro vaši reklamu, a pokud zjistíte, že je třeba provést změny, vytvořte plán.

Facebook také zavedl dvě změny svého algoritmu přibližně ve stejnou dobu jako metrické změny. První prioritou bylo upřednostnění přátel, které uživatel pravděpodobně bude chtít slyšet na základě minulého zapojení, a druhou je zvýšení viditelnosti odkazů, které uživatel najde nejvíce cenný.