Anonim
Obrázek s laskavým svolením fotbalového klubu New Brunswick United

Nový fotbalový klub New Brunswick United vypadá a cítí se jako fotbalový tým, až na jeho logo: Hřeben, který byste očekávali, že najdete ozdobené dresy jakéhokoli fotbalového klubu. Mohlo by vám být odpuštěno, že jste si mysleli, že duo, které založilo značku, Jad Kaado a Dan Macheret, se připravují na zahájení fotbalového týmu v Hub City. Ale mýlil by ses.

New Brunswick United Football Club (NBUFC) je vlastně oděvní společnost postavená na lásce k fotbalu a umění. Její jmenovec a design hraje na dlouhotrvajících stylech převládajících mezi fotbalovými organizacemi, protože fotbal, pevně svázaná komunita, která slaví aktivní fanouškovské základny, spojuje lidi. Vytváření komunity kolem sdílených zájmů je základem brandingu a sdružování nesourodých komunit dohromady je základem mise NBUFC.

„Je pravda, že se jedná o„ falešný “fotbalový tým, ale také o značku oblečení, technicky vzato, “řekl Macheret, spoluzakladatel NBUFC. „Ale zejména pro nás je to mnohem víc. Je to způsob, jak budovat komunitu. New Brunswick je místo, kde lidé pocházejí ze všech různých částí země a světa. Od začátku jsme si to trochu představovali jako oblečení značka, ale také komunita založená na sledování sportu, který milujeme, a podpory místních umělců. “

Jak NBUFC úspěšně buduje značku kolem fotbalového týmu, který, upřímně řečeno, neexistuje? Kaado a Macheret sdělili Business News Daily, že to vyžaduje rovnocennou komunikaci, partnerství, události a podporu pozitivního a vstřícného prostředí.

Branding fotbalového týmu, který nebyl

Značka má jasně a jednoznačně sdělit publiku, co je identita organizace. V tomto případě by se značka NBUFC mohla zdát matoucí, ale ve skutečnosti je určena k tomu, aby naznačila, že společnost je mnohem víc než obchodník s oděvy. Jedním ze sloganů pro chodce „Central Jersey Exists“je ztělesněním tohoto smyslu pro budování komunity.

Jad Kaado, spoluzakladatel fotbalového klubu New Brunswick United.
Zdroj: Foto s laskavým svolením Charlieho Kratovila z New Brunswick Today.

"Jsme organizace, která je specificky značkou a také organizací pro fotbalové fanoušky, aby se setkali během akcí, stýkali se a dostali šanci vytvořit komunitu kolem fotbalu v oblasti složené z různých fanoušků ze všech různých procházek život, “řekl Kaado, spoluzakladatel NBUFC.

"Snažíme se založit komunitu, která bude dlouhodobě za námi a která překlenuje rozpor mezi různými komunitami v New Brunswicku pomocí fotbalu, hudby a komedie, " dodal Kaado. „Využíváme naše akce a partnerství s místními podniky k předvádění mladých umělců a místních fotbalových hráčů a také k budování naší vlastní značky.“

New Brunswick, známý laskavě k obyvatelům jako "Hub City", je centrálně umístěn v New Jersey a je velmi rozmanitý, někdy vede k kapsám izolovaných komunit. Kaado a Macheret považují NBUFC za způsob, jak vyzdvihnout věci, které spojují obyvatele New Brunswicku dohromady, jmenovitě fotbal a živou místní hudební scénu.

"New Brunswick má slavnou suterénní hudební scénu a bohužel může být pro tyto umělce obtížné najít místo pro hraní, " řekl Macheret. "Snažíme se dosáhnout těchto dvou světů dohromady."

Mezinárodní společenství již má nesmírnou lásku k fotbalu a New Brunswick je místem pro přistěhovalecké komunity. Kaado je rezidentem první generace, jehož rodina emigrovala z Libanonu, zatímco Macheretova rodina přišla do města ze Sovětského svazu, takže poskytnutí impozantní atmosféry pro přistěhovalce i dlouhodobé obyvatele je obrovskou odpovědností za jejich značku, uvedli.

Duo se rozhodlo pro úspěšný růst podobného fotbalového klubu Asbury Park, který zahájil Shawn Francis v roce 2014, a rozhodlo se, že oženit se s láskou k fotbalu a umění pod značkou, která dává jejich domovské město do centra pozornosti, je kreativní způsob, jak to udělat. jen to. Každá značka, která má ve svém jádru New Brunswick, samozřejmě vyžaduje, aby se prosperovala partnerství s místními podniky a organizacemi; tato partnerství byla ústřední pro počáteční události NBUFC.

"Když jsme začali mluvit o tom, že budeme mít k dispozici zápasy a živou hudbu na akcích, okamžitě jsme potřebovali místo, " řekl Macheret. Místní bar a restaurace Barca City byl přirozený fit, protože byl již zapojen do širší fotbalové komunity a dobře se hodil pro pořádání akcí.

Dalším krokem bylo nalezení aktů, které se budou konat během hodinek, které NBUFC našel za pomoci místní umělecké organizace Embrace DIY Productions, která již organizovala show v Barca City a dalších místech po celém New Brunswicku. Na nedávné události, kdy NBUFC hostila sledovanou párty zápasů Světového poháru mezi americkým národním týmem žen a Švédskem, se všechny tyto prvky shromáždily na oslavě toho, co dělá z Hub City skvělé místo pro práci a život.

„Na té akci bych řekl, že možná jen polovina lidí, kteří tam byli, byli hardcore fotbaloví fanoušci, “řekl Macheret. „Druhá polovina vyšla, protože jim o tom řekl přítel. Jedním z nejúčinnějších způsobů, jak vybudovat síť, jsou lidé, kteří mluví se svými přáteli.“

„Dan a já jsme si všimli, že lidé vytvářejí zájem o fotbal, když jsou tady, i když se o to obecně nezajímají, “řekl Kaado. Vytváření uvítacího prostoru, kde je víc než jen sledování fotbalu, usnadňuje přístup a zábavu pro všechny. Je to snadný formát, který spojuje řadu lidí bez ohledu na zájmy, řekl Kaado.

Využijte komunitu k vybudování úspěšného podnikání

Protože NBUFC buduje komunitu kolem své značky, musí také podnikat v oblasti oděvů. Využití této komunity k řízení prodeje značkového zboží je způsob, jak nejen získat příjmy z jejího úsilí, ale také poskytnout příznivcům hmatatelný způsob, jak vyjádřit svou účast v komunitě.

„Zůstat v kontaktu je jeho velká část, “řekl Kaado. "Další události jsou okamžitým krokem, ale jde o to zůstat v kontaktu s lidmi, se kterými jsme komunikovali."

Za tímto účelem NBUFC zachycuje e-mailové a kontaktní informace od lidí na událostech. Používají tato kontaktní místa, aby informovala své publikum o nadcházejících sledovacích večírcích, prodávala své zboží a propagovala partnerské značky ve městě. Například NBUFC dokázala zvýšit povědomí o nedalekém profesionálním ženském týmu v Sky Blue FC, který mnoho účastníků nezasvěcených ve světě profesionálního fotbalu nepoznalo.

„Mnoho lidí ani nevědělo, že ve svém vlastním dvorku je profesionální tým žen, “řekl Macheret. "S touto příjemnou atmosférou, kde se lidé cítí dobře a smějí se a smějí se … pocit, že vášeň pro fotbal a hudbu nám pomáhá spojovat se na lidské úrovni. Můžeme lidi udržovat v kontaktu a pomocí některých z těchto spojení [zvýšit sport a naši partneři.]"

Tímto způsobem se NBUFC pyšní nejen budováním své vlastní značky a růstem svého podnikání, ale také vytvářením prostředí bez úsudku, které přispívá k něčemu mnohem většímu než je on sám.

Zvýšení značky po vytvoření silného základu

NBUFC vybudovala značku kolem společenství sdílených hodnot a zájmů, ale to je teprve začátek. Vydělávat na oporě, kterou získal, aby zvýšil značku, sport a umění, které ji obklopují, vyžaduje stavět na dynamice její generované.

"Začínáme s našimi vlastními příznivci a vidíme, co od nás chtějí, " řekl Kaado. „Chceme propagovat více profesionálních a místních fotbalových her. Chceme propagovat Sky Blue FC v ženské ligě. A samozřejmě chceme mít jistotu, že reflektujeme komunitu, ve které jsme.“

Ať už se jedná o tvrzení, že „Central Jersey existuje“nebo dává místním fotbalovým fanouškům New Brunswicku banner, který by se mohl sjednotit, NBUFC chce používat komunitu, jejíž značka pomohla budovat nejen obchodní cíle, ale také podporovat a rozvíjet kulturu, která je již ústřední na mezinárodní fotbal.

„Moje zkušenost s kulturou fotbalu a fanoušků na mě měla vliv, “řekl Macheret. "Je to jiný způsob, jak sledovat sport; je to aktivní účast v atmosféře hry, spíše než pasivní sezení a sledování. To pro mě bylo transformativní a překládá se do mnoha oblastí života. Nemůžete jen sedět." a pasivně sledovat; musíte se zapojit do své komunity. “

Další velkou událostí, kterou má NBUFC na svém programu, je hlídací párty ve městě Barca na finále Světového poháru žen 7. července. Je to celý den fotbalu, organizovaný s podporou klubu Cloud 9 Supporter Club, odstartující Světový pohár žen finále v 11 hodin, následovaný zápasem New York Red Bulls ve 14 hodin, finále COPA America ve 16 hodin a promítání finálových zlatých pohárů mužů v 21 hodin. Živá hudba se bude hrát mezi hrami celý den. Je to přesně ten druh společenské oslavy, který si Kaado a Macheret stanovili, když spustili NBUFC.

Budování značky je o zasílání zpráv a vytváření pocitu loajality

V jádru brandingu pro jakoukoli firmu jde o vytvoření zprávy a identity a pak o vytvoření pocitu loajality mezi cílovým publikem. Pro NBUFC to znamená hudbu, fotbal a komunitu, ale identifikace toho, co to pro vaši značku znamená, je klíčem k úspěšnému vytvoření identity. Ať už nabízíte produkt orientovaný na spotřebitele nebo business-to-business služby, porozumění potřebám a požadavkům publika vám pomůže vytvořit efektivní zprávu.

Dodržování této zprávy a její nasazení na správných kanálech - na kanálech, kde je vaše publikum již aktivní - pomůže posílit vaši značku a vaše podnikání. Každá úspěšná společnost je postavena na silné značce, okamžitém uznání vašich hodnot a toho, co nabízíte vašemu publiku.