Anonim
Yulia Grigoryeva / Shutterstock

Ať už se jedná o pořádání živé akce nebo o vytvoření tutoriálu, videoobsah se pro malé podniky stal volbou go-to. Video je poutavé médium, které upoutá pozornost publika a umožňuje podnikům nejen prodávat produkty, ale také se zapojit do budování značky. Díky levnějšímu a jednoduššímu použití profesionálního videa než kdy předtím mohou společnosti dodávat zákazníkům působivý, emotivně poutavý obsah a vytvářet silné spojení se značkou. Sociální média slouží zejména jako prostředek k doručování videoobsahu přímo na obrazovky uživatelů. To je ztělesněno vzestupem živého vysílání.

Vysílání živého vysílání by se zpočátku mohlo zdát, že by bylo užitečnější pro novináře než pro podnikání, ale existuje mnoho způsobů, jak se živý přenos hodí do digitální marketingové kampaně. Zde je návod, jak vytvořit a používat obsah živého vysílání, který udrží vaše publikum v interakci a pomůže budovat vaši značku.

Co je to živý přenos?

Video livestreaming je jednoduše aktem přenosu živého záznamu přes internet aktivní cílové skupině. V minulosti se živý přenos obvykle prováděl na specializované platformě. Sociální média dnes rozšířila dosah živých přenosů na Facebook, Twitter a Instagram, díky čemuž je živé vysílání klíčovou součástí marketingu sociálních médií. [Podívejte se na tyto způsoby, jak používat Instagram Live pro podnikání.]

„Poprvé mohou malé podniky opravdu experimentovat s videem jako prostředkem komunikace, “řekl Tom More, zakladatel a generální ředitel kreativní multimediální společnosti Slidely. "Livestreaming není nová aplikace; není nic nového, co se musí naučit, protože je zabudováno do sociálních médií. Myslím, že to, co se nyní děje, jim pomůže novým způsobem posílit."

Při streamování platforem jako

Video Livestream je všestranný nástroj, který nabízí divákům jasnější okno do vaší firmy. Pomocí živého video obsahu můžete nabízet tajné informace o připravovaných produktech, vytvářet demonstrace nebo videa s návody, vysílat události nebo spolupracovat s vlivnými vlivy na sociální média, aby se vaše zpráva zesílila. Dalším oblíbeným využitím živého vysílání je hostování webináře, kde publikum může komunikovat s moderátorem, klást otázky a ponořit se hlouběji do konkrétního tématu.

Úspěšné kampaně umístí vaši značku jako autoritu ve svém prostoru a vytvoří emocionální spojení s vaším publikem. Živý video obsah má způsob, jak demystifikovat vztah mezi značkou a zákazníkem, a vytvořit tak známý pocit, který je prvním krokem na cestě k loajalitě ke značce. Jak je však efektivní marketing v živém přenosu a jaké výhody můžete očekávat od úspěšné kampaně?

Jaké jsou výhody Livestream marketingu?

S řadou dalších nástrojů digitálního marketingu, které máte k dispozici, byste se mohli ptát, zda je vhodné produkovat živé vysílání. Koneckonců, co bude živý videoobsah, který tradiční marketingová kampaň nemůže udělat? Statistiky hovoří samy za sebe: Živé video je pro publikum prostě přitažlivější.

  • Publikum preferuje živé video. Výzkumy Livestream a New York Magazine ukazují, že 80% diváků dává přednost živému videu před obsahem blogu, zatímco 82% diváků dává přednost živému videu před sociálními příspěvky.
  • Živá videa funguje. Video obsah je poutavý a pomáhá podnítit vaše cílové publikum k akci. Například video vložené do e-mailu by mohlo zdvojnásobit nebo dokonce ztrojnásobit míru prokliku. Téměř 40% vedoucích pracovníků zavolá dodavateli po zhlédnutí videa. Nejlepší ze všech je, že livestream marketing je levný, což usnadňuje zajištění návratnosti investic. Přibližně 73% podniků B2B, které používají živé video k dosažení cílové skupiny, hlásí pozitivní výsledky své návratnosti investic.
  • Livestream marketing zvyšuje počet konverzí. Konečným cílem jakékoli taktiky digitálního marketingu je zvýšit prodej a zvýšit počet konverzí. Livestream marketing zvyšuje prodejní záměr mezi cílovou skupinou o 97% a posiluje asociaci značky o 139%. To jsou některé vážné výhody hned z pálky. Videoobsah strategicky umístěný na vstupní stránce může zvýšit konverze o 80% nebo více, zatímco 64% uživatelů s větší pravděpodobností koupí produkt online po zhlédnutí videa.

Video Livestream je účinným nástrojem v arzenálu digitálního marketingu, který vám může pomoci oslovit publikum, rozšířit vaši značku a nakonec zvýšit prodej. Jak tedy postupujete při vytváření živého video obsahu poprvé? Existuje několik pravidel pro úspěch.

Jak vytvořím reklamy živého vysílání?

Ne všechna živá videa jsou vytvořena stejně. Vytvoření účinné kampaně s videoreklamami vyžaduje strategii a s vašimi živými záběry by se nemělo zacházet jinak. Ve skutečnosti by nedbalé nebo neplánované video mohlo poškodit vaši značku, protože 62% diváků má větší pravděpodobnost negativního vnímání značky, která produkuje videa nízké kvality. Když je v sázce pověst vaší značky, vyplatí se dát pero na papír a trochu předem rozmyslet.

"Pravidla stále platí, " řekla Beth Mock LeBlanc, hlavní kreativní ředitelka, zakladatelka a vedoucí partner MLB Creative. „Musíte mít plán pro svá živá videa. Nemůže to být pouze ad lib. Zjistěte, co vaše publikum zajímá, a přijďte s plánem, který to zacílí.“

I když je plánování důležité, krásou živého videa je jeho neformální, osobnostní kvalita, řekl více. Klíčem je dosažení správné rovnováhy mezi strukturou a pohodlím.

„Livestreaming přidává něco z hlediska poctivosti, “řekl More. "Z pohledu uživatele by se to mělo dokonce zdát neobjasněné, ale podniky musí nacvičit a porozumět jejich poselství."

Na základě doporučení našich expertních zdrojů je třeba při vývoji strategie živého vysílání mít na paměti několik věcí:

  1. Uveďte upoutávku. Pokud se lidé chystají naladit na vaše živé streamy, musí vědět, kdy budete. Jistě, kdokoli ve vaší síti se může stát ve vašem streamu, když je online, ale vidíte zlepšení v názorech a zapojení, pokud dáte svým stoupencům heads-up.
  2. Vytvořte hrubý skript. Funkce Livestreaming vám umožňuje ukázat autentičtější, spontánnější a lidštější stránku vaší značky. Stále však meandrující nebo nesmyslné video způsobí, že se uživatelé cítí zmateni, což nevede k mnoha konverzím. Navrhněte několik odrážek a před živým spuštěním proveďte několik suchých běhů, ale vyhýbejte se pozorování ke konkrétnímu skriptu.
  3. Udržujte svůj obsah svěží. Ne všechny živé toky se musí cítit jako reklamy. Uživatelé s větší pravděpodobností spolupracují s obsahem, který není přímý. Pokud vám zákazník řekne, že se mu práce, která se vám líbila, zeptala, zeptejte se této osoby, jestli se dožije 30 sekund, a sdělte svým následovníkům jejich zkušenosti. Nabídněte návody a videa s pokyny, jak pomoci svým následovníkům vyřešit problém spojený s vaším oborem. Livestream události jako veletrhy a společenské výlety. Jakýkoli typ obsahu, který vám pomůže rozvíjet spojení mezi vašimi stoupenci sociálních médií a vaší značkou, je úspěch.
  4. Pamatujte si svou značku. V rámci své marketingové strategie byste měli mít prohlášení o poloze značky nebo jednoduché téma, které ilustruje, proč je vaše značka pro spotřebitele tou nejlepší volbou. Váš živý přenos představuje vaši značku, takže se ujistěte, že zůstanete na poselství a buďte konzistentní ve způsobu, jakým přistupujete k vytváření obsahu.
  5. Prodejte pocit. Suché nebo technické reklamy nikdy nepřesáhnou emocionálně řízený obsah a video je vynikajícím prostředkem pro zachycení pocitů. Poznejte své publikum, jeho potřeby a zájmy a pak vytvořte poutavý obsah, který s nimi bude spojen. Budování vztahu mezi vaší značkou a publikem je důležitější než prosazování produktu.
  6. Zvažte pobídky. Lákejte své stoupence na nabídky a speciality, které lze získat pouze prostřednictvím vašich živých přenosů. Nejenže to zvýší potenciál konverzí prostřednictvím tohoto kanálu, ale také to v průběhu času podpoří růst vašich sledovatelů. Livestreaming může zachytit jeden konkrétní okamžik, ale strategie, která ho obklopuje, je dlouhodobá.

Čím je vaše strategie přizpůsobena potřebám publika, tím lepší bude reakce. Úspěšná video marketingová kampaň, zejména živobytí na sociálních médiích, má potenciál dosáhnout daleko za hranice vaší sítě, uvedl Mock LeBlanc.

„Lidé se velmi zajímají o video, “řekla. „Lidé sdílejí video více a častěji ho vyhledávají. Pokud můžete přijít s dobrým obsahem, může to být velmi účinný nástroj.“

„Ve společnosti máme něco, co televize neudělala, což je sdílení v reálném čase, “dodal More. „Lidé vám poskytnou zpětnou vazbu a podělí se o ně se svými přáteli, a pak budete mít možnost tyto lidi znovu zacílit něčím, co se trochu více zaměřuje na nabídku. To je reálné.“

Stejně jako veškeré úsilí o budování značky a marketing, i živý přenos by měl spočívat ve vytváření emocionálního pouta s potenciálním zákazníkem. Nasazení relativního, informatívneho a zábavného videa v reálném čase na sociálních médiích uživatelů je skvělý způsob, jak toho dosáhnout.