Anonim
Antonio Guillem / Shutterstock

Vyjádření slova o vaší firmě nemusí být nějaká obrovská produkce focení a skriptovaných reklam. Může to být stejně snadné jako registrace do reklam Google.

Když někdo hledá informace o firmě nebo tématu, kde je první místo, kam jedou? Je to obvykle Google.

Vzhledem k tomu má smysl používat reklamy Google, aby se zobrazovaly jako jeden z prvních výsledků pro tyto vyhledávače. Jak to ale funguje pro malé podniky?

Co je Správce reklam Google a jak se zaregistrujete?

Alexa Kurtz, marketingová stratégka a placená reklamní specializace pro WebTek, definovala Google Ads jako „jedinečnou reklamní platformu, která je zaměřena na malé firmy, ale je účinná i pro velké korporace“.

Google Ad Manager je nová služba představená v červnu 2018, která kombinuje DoubleClick for Publishers a DoubleClick Ad Exchange. Podle Sarkis Hakopdjanian, ředitele strategie a ředitele The Business Clinic.

„Může být použit jako reklamní server, ale také poskytuje další funkce pro správu prodeje online reklam pomocí specializovaného obchodního týmu, “uvedl.

Ve skutečnosti to zvyšuje uživatelský dojem z mobilního vyhledávání, protože lidé tráví na svých telefonech více času než kdykoli předtím. To byl celý kanál příjmů, který malé firmy ztratily prostřednictvím reklam, protože lidé nebyli schopni vyhledávat a dosahovat okamžitých výsledků na svých telefonech. Budou muset počkat, až budou poblíž počítače, aby mohli hledat. Pomocí Správce reklam mohou uživatelé přistupovat k vašim reklamám, ať už jsou aktivní, a to i v televizích, na YouTube a v některých mobilních aplikacích.

Registrace do reklam Google je jednoduchá. Můžete to udělat přímo na webu Reklamy Google, který vás krok za krokem provede. Pokud však chcete svou hru vylepšit pomocí reklam Google Search Ads 360, musíte se zaregistrovat prostřednictvím prodejního kontaktu Google.

Jak funguje Správce reklam Google?

„Pokud jde o správu reklam Google vaší společnosti, existují dvě myšlenkové školy, “řekl Daniel Digiaimo, generální ředitel společnosti Baker Street Funding. „Můžete si najmout externí firmy, aby za vás spravovaly své reklamy, nebo mít někoho interního, který to dělá na plný úvazek. Rozhodli jsme se ho nechat interně z několika důvodů. Naše podnikání má vysokou míru PPC a neustále se mění "Máme někoho, kdo sleduje naše kliknutí, naše ceny a množství potenciálních zákazníků, které přicházejí do naší firmy, vše v reálném čase. V mé firmě průměrujeme kolem 10 kliknutí denně, přičemž možná dvě z nich jsou životaschopní zákazníci."

Digiaimo také poznamenal, jak důležité je zůstat na vrcholu svých firemních výdajů na reklamu a obsahu. "Jestli to prostě nastavíš a zapomeneš na to, skončíš s nemilosrdně drahou zprávou a nic, co bys jí mohl ukázat."

Kurtz vysvětlil, jak snadné je sledování konverzí v reklamách Google. „[Je] to skvělý způsob, jak sledovat návratnost investic. Správce reklam Google vám umožní zadat konkrétní podrobnosti při nastavování sledování konverzí, jako je hodnota olova. Díky těmto informacím, jakmile začnete generovat potenciální zákazníky, může promítnout jaký zisk můžete očekávat, že z reklam vyděláte. “

Funguje Google Ad Manager opravdu pro malé firmy?

Podle mnoha lidí, kteří ji použili, to opravdu dělá.

Odborník na marketing a reklamu Tiffany K. Schreane řekl, že to naprosto funguje. „Reklamy Google představují jednotný obchod, který vypráví příběh o přistání zobrazení na webových stránkách vaší společnosti [a] o čase na každé stránce, který utratí za měření interakce… a míry konverze produktů a služeb.“

Přestože obecná shoda spočívá v tom, že funguje, je důležité mít na paměti cíle a odpovídající strategii. Podle Kate Bielinski, senior account manager ve společnosti Sutherland Weston Marketing Communications.

„Reklamy, ať už se zobrazují na reklamách Google nebo na programových platformách, přinášejí uživatelům pouze uživatele, “uvedla. „Inzerent musí být připraven převést uživatele na relevantní a poutavý obsah. Tím se také zlepší vaše náklady na konverzi, protože část systému nabídek společnosti Google řadí weby podle skóre kvality [a] podle relevance.“

Kurtz poznamenala, že mnoho klientů, se kterými pracuje ve své marketingové agentuře, jsou malé místní podniky se skromnými rozpočty.

"Zatímco provozování PPC reklam pro některé není v kormidelně, ty, které se přímo do investice vrhnou, téměř vždy vidí návratnost investice a rychle ji uvidí, " řekla. „Pro tyto místní společnosti poskytující služby fungují reklamy Google PPC skvěle dobře, protože jsou cíleny na konkrétní reklamní platformu. Díky možnosti zúžit demografické výsledky získáte kvalifikovanější potenciální zákazníky a nakonec i vyšší prodeje.“

Měli by malé podniky pracovat s reklamními profesionály?

Zatímco malé podniky mohou vytvářet, provozovat a optimalizovat své vlastní reklamy, mnoho z nich doporučuje jít s profesionálem za účelem správy veškerého úsilí o digitální reklamu. Jedním z těchto zastánců je Rhianna Taniguchi, strategie digitálního marketingu na iQ 360.

„Proč? Protože obecně dosáhnete lepší návratnosti investic a ochrany své značky, “řekla. „Profesionální digitální obchodník vám může také pomoci s doporučeními, jak optimalizovat vstupní stránky, naučit vás osvědčené postupy a poskytnout vám výhodu proti konkurentům.“

Společnost Taniguchi také doporučuje hledat certifikovaného partnera Google při výběru agentury, která bude spravovat vaše reklamy, protože partneři Google jsou průběžně hodnoceni podle výkonu kampaní, které spravují. Mají také zkušenosti s reklamami na obchodování a znalost jedinečné platformy a propagačních akcí společnosti Google.

„Spolupráce s certifikovaným partnerem Google pro správu vaší placené reklamní kampaně má mnoho výhod, “řekl Kurtz. „Jedním z našich klientů, kteří si užívají nejvíce, je prostě klid v vědomí, že jejich reklamy PPC jsou v dobrých rukou. Jako malá firma nebo kdokoli, kdo se rozhodne pro partnerství se společností nabízející profesionální reklamní služby, můžete mít jistotu, že víte že zatímco vy spravujete své podnikání, váš partner řídí jejich. Schopnost důvěřovat vaší PPC agentuře je obrovská výhra. ““

Co je to programová reklama?

Programová reklama je automatizovaný nákup nebo prodej digitálních reklam. Tým v Mozu říká, že „vylučuje těžkopádný a neefektivní lidský prvek, který inzerentům umožňuje oslovit ty správné lidi na správném místě.“

Podle Riana Young, konzultanta digitálního marketingu v Living Online, programová reklama je o zvyšování efektivnosti utrácení a zdrojů.

„Místo toho, aby si obchodník ručně vybral cílení a umístění bannerových reklam v reklamní síti Google, programová reklama pro vás kupuje umístění reklam pomocí strojové inteligence, “uvedla. „Více než to, můžete rozšířit svůj dosah na více umístění na webu než na ty, které jsou spojeny pouze s reklamou Google.“

Jak přichází správa sociálních médií?

„Správa sociálních médií je jiná než PPC a je třeba dávat pozor, abyste zde nakreslili čáru, “řekl Yaniv Masjedi, CMO v Nextivě. „Správce sociálních médií se bude vždy s vaším publikem chovat vhodným způsobem, nejen vyhodit placené reklamy za vysokou míru prokliku.“

To však neznamená, že správa sociálních médií a reklamy Google jsou zcela nepříbuzné.