Anonim
baranq / Shutterstock
  • Nedávná studie zjistila, že reklamy prohlížené ve vysoce kvalitních mobilních webových prostředích vedly o 74% příznivěji než stejné reklamy v prostředích nízké kvality.
  • Zákazníci jsou třikrát méně ochotni hledat značky, které inzerují s „nechtěným obsahem“.
  • Reklamy viděné ve spojení s vysoce kvalitním obsahem mohou mezi subjekty generovat „až o 20% vyšší míru zapojení a až o 30% větší zapamatovatelnost“.

Ve věku tvůrců obsahu a vlivných osob se museli inzerenti přizpůsobit, aby odpovídali open-source povaze internetu, což vedlo k některým velkým rostoucím bolestem. Odhaduje se, že do roku 2025 bude k dispozici online obsah s odhadem 163 zettabytů a přijetí smartphonu v USA by mělo letos projít 70%. Nově zveřejněná studie naznačuje, že obsah, ke kterému je reklama spojena, může mimo jiné ovlivnit jak potenciální publikum vnímá značku. Je to malá studie s potenciálem pro velký dopad.

The Halo Effect: The Halo Effect: Ad Environment and Receptivity, které dnes vydalo dříve Integral Ad Science, zkoumalo, jak celkové prostředí reklamy ovlivňuje reakci lidí na ni. Vědci v Neuro-Insight použili topografii Steady-State Topography ke sledování mozkové aktivity 50 lidí, když se probírali simulovaným mobilním zážitkem. Osm „digitálních zobrazovacích (tj. Bannerových) kreativ“z automobilového průmyslu, spotřebního zboží, finančních služeb, technologií a maloobchodu se promítlo ve čtyřech vysoce kvalitních a čtyřech nekvalitních mobilních webových prostředích.

Vědci zjistili, jak sledovali mozková centra odpovědná za „pozitivní a negativní afinitu“, že mezi malými lidmi v této studii bylo tendence využívat reklamy více, když byli vedle kvalitního obsahu, a nelíbilo se jim, když obsah nebyl 'nepřijatelné.

„Tento biometrický výzkum ukazuje, že kvalita prostředí reklamy má dramatický dopad na to, jak lidé na tuto reklamu reagují, “řekl Tony Marlow, CMO v Integral Ad Science. „Lidé reagují spíše na celý kontext zobrazení reklamy, než jen na jednu jeho součást, a to generuje velmi silný a pozitivní halo efekt pro reklamy, které se zobrazují ve vysoce kvalitních prostředích.“

Vliv kvality stránek na výkon reklam

Při surfování na webu si všichni chceme užít náš zážitek. Narazí na špatně navržený web a je pravděpodobné, že jdete hledat stejné informace jinde. Tento druh přeskakování stránek může být pro inzerenty škodlivý.

Na základě údajů o mozkových vzorech účastníků vědci zjistili, že reklamy viděné na vysoce kvalitních webech byly vnímány jako 74% pravděpodobnější než stejné reklamy na méně kvalitních webech. Ve skutečnosti úředníci uvedli, že stejné reklamy byly „aktivně disliked“, když se na ně dívaly v takových podmínkách. Reklamy prohlížené na vysoce kvalitním webu měly o 20% větší zapojení ze strany účastníků a bylo o 30% pravděpodobnější, že si budou pamatovány, než kdyby byly viděny na nekvalitních webových stránkách.

Relevance reklamy v mobilním věku

Pohybující se vpřed bude mobilní online reklama nabývat na důležitosti, protože smartphony budou nadále dominovat zapojení lidí. Podle studie eMarketer strávilo přibližně 31% Američanů většinu času mobilními zařízeními, zatímco 29, 5% uvedlo, že jejich hlavním zdrojem spotřeby médií byla jejich televize. Výsledkem je, že odborníci odhadují, že výdaje na mediální reklamy v nadcházejících letech také získají větší podíl na reklamních výdajích.

Vzhledem k tomu, že inzerenti hledají tento prostor, aby utratili své marketingové rozpočty, vědci zjistili, že význam reklamy pro obsah, na který se dívají, je nyní důležitější než kdy jindy.

Podle omezené studie 63% spotřebitelů, kteří úmyslně klikli na reklamu, uvedlo, že zjistilo, že reklamy jsou „relevantnější než před dvěma lety“. Naopak téměř 76% spotřebitelů, kteří neklikli na reklamu, cítilo, že se její relevance vůbec nezlepšila.

Obsah je stále král

Pokud se stane tvůrci obsahu, vydavateli nebo platformě nešťastná nebo kontroverzní situace, je vůle inzerentů často rychlá. Zatímco obchodníci chtějí, aby se jejich značky dostaly před co nejvíce očí, když se tyto oči začnou dívat na něco ze špatných důvodů, je obecně, když se reklamy stáhnou.

Podle vědců mají inzerenti dobrý důvod, proč se z webových stránek a platforem vytýkají problematický obsah, protože američtí spotřebitelé jsou „třikrát méně ochotni se spojit se značkami“, které jsou spojeny s „nechtěným, nevhodným nebo urážlivým video obsahem“. Vědci také zjistili, že tito stejní spotřebitelé mají obecně tendenci se domnívat, že jakékoli reklamy umístěné s nevhodným obsahem byly provedeny úmyslně.

V důsledku toho bylo zjištěno, že 80% obchodníků v USA snížilo výdaje na reklamu u partnerů, aby zmírnilo škodlivé dopady rostoucí diskuse o obsahu, zatímco 54% zvýší reklamní dolary u partnerů „bezpečných pro značku“.

"Skutečné řešení vhodnosti značky bude vyžadovat posun od všech zúčastněných stran v odvětví, " uvedli vědci v tiskové zprávě. „Inzerenti musí jasně stanovit požadavky na vhodnost značky bez omezení rozsahu, zatímco vydavatelé by měli aktivně spolupracovat se značkami, aby porozuměli a splnili své prahové hodnoty vhodnosti.“