Anonim
dusanpetkovic / Getty Images
  • Vytvoření úspěšného příspěvku na sociálních médiích vyžaduje kombinaci detailů, strategie a štěstí.
  • Virový obsah zahrnuje tři prvky: velký háček, silný obsah a pochopení toho, co vaše publikum chce vidět.
  • Infografika je nejčastěji sdíleným typem obsahu.

Virový obsah je moderní záhada. Může to vypadat, že videa zpívajících batolat nebo šťavnaté hluboké ponory profilů ovlivňujících Instagram zasáhly miliony zhlédnutí přes noc jako magie. A samozřejmě, pokud jde o virový obsah, je často nevysvětlitelný prvek štěstí a načasování, ale z větší části jde o strategii, myšlení a pozornost k detailům.

Zde jsou čtyři tipy, jak vytvořit obsah, který je virový.

1. Najděte skvělý háček.

Pokud jde o sociální média, lidé chtějí vědět předem, na co se dívají. To je důvod, proč YouTubers titulují svá videa tučným písmem s titualizujícími titulky jako „Jak získat skleněnou pokožku“, „Nikdy jste neviděli takovou konverzi ve stodole jako předtím“nebo „V BeautyCon jsme byli ošetřeni jako absolutní odpadky“. Tyto video tituly jsou navrženy tak, aby vás vtáhly, abyste si mohli prohlédnout video - chcete vědět, co udělali ve stodole nebo co se stalo v BeautyCon.

„Lidé uvidí váš titulek a rozhodnou se, zda na něj kliknou, nebo ne, “řekla Camilla Hallstromová, konzultantka marketingu obsahu. „Vytvořte přesvědčivý titulek zahrnutím konkrétních a použitelných informací. Například řekněte lidem, kolik tipů získají, nebo použijte statistiku v nadpisu.“

Můžete také zahájit háček vyvoláním nebo slibem emocionální reakce. Například přemýšlejte o titulcích nebo videozáznamech, které jste slibovali: „Toto video vás přiměje plakat / umírat se smíchem / mít víru v lidstvo.“

Lidé aktivně vyhledávají obsah, který slibuje reakci, protože jsme si vědomi, že když budeme reagovat, budou pravděpodobně reagovat i ostatní, což znamená zaručené zobrazení a hodnocení Líbí se vám ke sdílenému obsahu.

Poznámka editora: Potřebujete online marketingové služby pro vaše podnikání? Vyplňte níže uvedený dotazník, aby vás naši prodejní partneři kontaktovali s bezplatnými informacemi.

widget widget buyerzone

2. Vytvořte obsah, který stojí za sdílení.

Jakmile budete mít pozornost diváků, musíte sledovat a zprostředkovat emoce nebo informace slíbené ve vašem háku.

„Jedinou věcí, kterou mohou značky udělat pro to, aby byly jejich příspěvky úspěšné, je vyniknout skvělým obsahem, “řekl Hallstrom. "Udělejte si lepší obsah než cokoli jiného a váš příspěvek bude žít dál." Řekla, aby zkontrolovala, co již ve vybraném tématu existuje, a zjistila, jak to udělat lépe, nebo přidat větší hodnotu, než to, co již existuje.

Když se lidé pohybují emocionálně, s větší pravděpodobností budou sdílet tyto informace s těmi, kteří jsou kolem nich. Ať už jste je rozzlobili, nadšeni, smutní nebo radostní, není zdaleka tak důležité jako skutečnost, že jste je donutili něco cítit.

Internet je zaplaven zbytečnými kočičími videy, které jsou virové, protože když je lidé sledují, cítí něco - okamžik bláznovství v chaotickém světě, spojení s milovaným mazlíčkem nebo prostě příležitost se smát. Video kočky, která se připravuje na úder, není život pozměňující, hluboké ani vzdáleně důležité, ale vyvolává pocit. [Máte zájem o internetový marketing a služby PPC managementu? Podívejte se na naše nejlepší tipy.]

Nejnovější posun v obsahu online je směrem k autentičnosti, která slouží jako jeho vlastní emoční hák. Trend vlivných dělníků sdílení obrazově dokonalých verzí života zmizel poté, co spotřebitelé vyjádřili, že to není to, co chtěli vidět. Nyní vidíte videa a příspěvky Instagramu vlivných osobností, které hovoří o jejich bojích, životních lekcích a každodenním životě.

Jejich obsah je úspěšný, protože se k němu uživatelé připojují a vztahují se k němu a mají pocit, že se ho budou vztahovat i lidé ve svých vlastních sítích. Takto se obsah stává populárnějším - tvůrce ví, co jeho publikum chce vidět, a doručuje způsobem, díky němuž ho čtenář chce sdílet s ostatními.

„Používejte témata, o kterých víte, že si o nich diváci budou chtít přečíst a sdílet je, “řekl Hallstrom, „a zajistěte, aby váš příspěvek byl nejlepším příspěvkem na toto téma.“

3. Poznejte své publikum.

Úspěšný obsah je zcela závislý na vašem publiku a na tom, jak na něj reagují.

„První krok k virality začíná u publika, “řekl Krunal Rindani, nezávislý poradce pro prodej a marketing. "Pochopte, proč vás sledují vaši následovníci, rozumíte [jejich] pozadí a pak doručujete příspěvky, které splňují [to, co hledají]."

Budování publika je nemožné, aniž byste nejprve budovali svou značku a nevěděli, jaký typ sledovatele chcete přilákat. Zjistěte, jaké místo nebo oblast odborných znalostí chcete obsadit, jako je například odborník v oboru, sociální média nebo značka ovlivňující značku. [Viz související článek: Jak vytvořit vaši osobní značku]

Jakmile pochopíte prostor, který zabíráte a co vaše publikum chce vidět, kultivujte své příspěvky tak, aby hrály podle zájmů publika. To bude pravděpodobně nějakou dobu experimentovat a zjistit, na jaký typ obsahu reagují.

„Říká se:„ Kdo testuje nejvíce, vyhrává, “řekla Rindani. "Seznamte se s některými zasvěcenými poznatky a začnete tlačit vysoce poutavý obsah."

Nakonec pochopíte, jaký obsah musíte vytvořit, abyste měli úspěšné příspěvky ve vaší sféře.

4. Zvládněte to.

Podle nedávného výzkumu jsou infografiky nejčastěji sdíleným typem obsahu. Částečně je to kvůli povaze obsahu, což usnadňuje rychlé pochopení složitých témat. To má obrovskou hodnotu ve světě, jako je ten náš, který má stále větší množství online obsahu.

Infografika samozřejmě není jediným způsobem, jak získat virovou expozici a uznat ji. Například Oreo otočil přepínač při výpadku napájení, aby z jeho tweetu udělala Super Bowl touchdown. Neměl to nic společného s komplikovaným grafickým převratem nebo strategickým plánováním. Byla to včasnost pípání a způsob, jakým tolik lidí okamžitě souviselo se zprávou, která způsobila, že se stala virovou … to a lahodně vypadající obrázek se silným sloganem.

Pokud statický obraz stojí za tisíc slov, dokážete si představit hodnotu videa? Online video v posledních letech explodovalo a mnoho zasvěcených odborníků doporučuje zveřejňovat videoobsah na sociálních médiích, aby se zvýšila angažovanost a zvýšila pravděpodobnost, že se obsah stane virovým.

Možná se domníváte, že vytvoření virového videa je fiktivní návrh, ale existuje několik věcí, které můžete udělat, aby váš obsah dosáhl životnosti. Nejprve si uvědomte, že delší doba nemusí být u videí nutně lepší. Většina lidí konzumuje sociální média prostřednictvím mobilních zařízení. To znamená, že jsou pravděpodobně na cestách nebo multitasking, zatímco sledují vaše video.

Klíčem k úspěšným videím je rychle zapojit diváky silným titulem nebo miniaturním obrázkem, který zaujme pozornost - a poté video ukončit, než se začnou nudit a jít dál. Zvažte použití titulků pro dosažení maximálního potenciálu pro sledování stealth.