Anonim
AntonioGuillem / Getty Images
  • Snapchat očekává, že dynamické reklamy umožní společnosti získat přístup k „kupní síle tisíciletí a generála Z.“
  • Případy počátečního použití zjistily, že náklady na reklamu neustále klesaly, zatímco návratnost investic do reklamy se zvýšila.
  • V nadcházejících týdnech budou dynamické reklamy dostupné prostřednictvím otevřené beta verze na platformě.

Podniky budou brzy moci dále optimalizovat své reklamní kampaně na Snapchatu prostřednictvím otevřeného beta programu, který přidává novou vrstvu personalizace na platformu multimediálních zpráv.

V nadcházejících týdnech budou dynamické reklamy dostupné všem inzerentům v oblasti elektronického obchodování na webu Snapchat. Společnost to uvádí jako „jednu z našich nejvlivnějších aktualizací roku“a zástupci uvedli, že program „pouze zvětší hloubku“reklamních nabídek společnosti pro maloobchodní značky a značky elektronického obchodování.

Reklama na aplikaci pro neustálé zasílání zpráv probíhá již roky. Značky využívají nástroje, jako je Snap Pixel, aby zajistily, že jejich úsilí o značku odpovídá litanii mobilních zařízení ve volné přírodě. Prostřednictvím tohoto nového programu beta budou dynamické reklamy automatizovat, jak obchodníci rozšiřují a přizpůsobují své reklamní kampaně.

Poznámka editora: Hledáte správnou webovou službu elektronického obchodu pro vaši firmu? Vyplňte níže uvedený dotazník, aby vás naši prodejní partneři kontaktovali o vašich potřebách.

widget widget buyerzone

Dynamické reklamy nabízejí přístupné personalizované zprávy

Po plné implementaci beta verze Dynamických reklam poskytne obchodníkům několik nových nástrojů, jak nejen vytvářet reklamní kampaně představující jejich produkty, ale také zajistit jejich návratnost investic.

Společnost uvádí, že funkce a výhody programu zahrnují šablony, které pomáhají přiřadit produktům firmy přední a středové pásmo, které dokonale zapadá do primárního účelu aplikace; efektivnější procesy, které zkracují čas potřebný k vytváření reklam; a možnost „synchronizovat katalog produktů, vybrat publikum pro vyhledávání nebo opětovné zapojení a nechat Snapův systém doručit reklamu v reálném čase“. Jakmile dojde ke změnám v produktech společnosti, společnost uvedla, že dynamické reklamy se budou moci průběžně přizpůsobovat, aby inzerenti mohli provozovat kampaně „vždy zapnuto“.

Některé společnosti již začaly používat program Dynamic Ads. Chris Ratterman, zakladatel a generální ředitel společnosti Shady Rays, řekl, že jeho společnost začala používat dynamické reklamy během třetího čtvrtletí a rychle přinesla výsledky.

„Ačkoli je to brzy, vidíme velmi slibné výsledky - naše kampaně s dynamickými reklamami přinášejí 66% snížení nákladů na nákup a 286% zvýšení návratnosti výdajů na reklamu ve srovnání s naší 2019 iniciativou opětovného zapojení probíhající současně, “řekl.

Reklamy na oslovení tisíciletí a Gen Z

Pro nezasvěcené je Snapchat aplikace, která uživatelům umožňuje vzájemně si komunikovat, obvykle prostřednictvím vizuálních médií, jako jsou fotografie a videa. Tato platforma, která byla vyvinuta v roce 2011 skupinou studentů univerzity v Stanfordu, vzrostla do epických rozměrů. V prvním čtvrtletí roku 2019 bylo hlášeno přibližně 190 milionů aktivních uživatelů denně a přibližně 14 miliard zobrazení videa denně.

To, co činí Snapchat zvláště šťavnatým cílem pro reklamu dolarů, je přístup, který dává značkám mladšímu publiku. Podle Pew Research Center je 73% uživatelů Snapchatu ve věku 18 až 24 let. Řekněme, že aplikace je oblíbená u tisíciletí a uživatelé Gen Z by byli podcenění.

S dynamickými reklamami říká Snapchat, že úspěšné značky budou moci proniknout do mladší uživatelské základny společnosti, přičemž si uvědomují, že tyto konkrétní generace vyrostly v „mobilním světě prvním, kde si cení pohodlí, autentičnosti a kreativity v produktech a služby, které kupují. “

Zvyšování popularity nakupování v sociálních médiích

Společnosti, které nyní mohou oslovit Snapchat, aby se zúčastnily programu beta dynamických reklam, je Snapchat nejnovější platformou sociálních médií, která posílí její obchodní úsilí. Sociální média jsou dlouhodobě cílem marketingových pracovníků, protože statistiky ukazují, že američtí spotřebitelé pravidelně procházejí své preferované sociální platformy.

Začátkem tohoto roku společnost Instagram oznámila svou funkci Checkout on Instagram, která uživatelům umožňuje nakupovat položky přímo ze stránky značky. Jako jedna z největších platforem sociálních médií na světě není mateřská společnost Instagramu, Facebook, rozhodně pro elektronický obchod a reklamu rozhodně cizí.